从海外网红到品牌故事，全球化营销如何升级？( 二 ) 当用户对“硬广”逐渐免疫

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视频中，博主用售价250美元的POCOX4Pro和售价1200美元的iPhone进行对比，以真实评测告诉粉丝POCO在250美元的价格段位是否值得购买，与iPhone进行比拼，两方的优劣势分别是什么。作为KOL ，博主的视角相对中肯，会如实评测产品的优点，并挖掘POCO产品极致性价比背后的奥秘。
POCO在与海外网红合作的过程中发现，如果品牌能找到真正使得网红和用户感兴趣的要素，无论是新闻点还是噱头，网红们会更愿意主动产出有趣、真实的评测内容。中国品牌在选择与网红合作时往往看重粉丝量级、报价、内容创意等要素，付费合作之外，让网红自发创作内容是“性价比”更高的做法。内容共创将是许多中国品牌期待尝试并实践的合作方式。
品牌与用户、网红的关系：共创软性营销不止是形式上存在差异，更体现在营销底层思维上。 Google大中华区品牌策略专家俞晴表示，用户在过去更像是被动的聆听者，单向倾听品牌传达的价值，了解产品能够带来哪些价值。现在，品牌与用户的沟通模式从品牌单向输出转变为双向交流，用户成为重要环节。品牌聆听用户想法，形成交流沟通的生态，与用户共创价值，共同面对挑战。
在YouTube平台做网红营销campaign其实也是共创（co-branding）的过程，双方都参与到营销当中，并非品牌将campaign目标交由网红实现。品牌在选择红人，红人同时也在选择品牌，在合作中将价值带给终端的用户。
举例来说，品牌和网红可以为用户带来活动限定的福利，或是一起声明公益等主张，与网红一起开展主题活动。 YouTube平台头部博主Mr.Beast与环保组织ArborDayFoundation一起开展了植树的公益活动，当他拥有过2000万粉丝时发起种2000万棵树的挑战，集合600多位YouTuber发布募捐视频，最终成功达成挑战。这场campaign同时有益于博主、环保组织，同时具有正向社会意义。

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在YouTube平台，越来越多的公司开始使用官方虚拟主播（VTuber）来推广品牌。 Netflix在2021年4月推出首位动画大使“N子·Mei·黑野” ，这位VTuber的形象融合多种元素：头顶有绵羊元素，设定上出生于加利福尼亚，族群是日本，姓名植入Netflix的字母N ，整体风格非常“二次元” 。 “N子·Mei·黑野”主持周播节目，代表官方与粉丝互动，让Netflix的动漫迷社区更加活跃。
用户其实都想变得更加开放和包容， VTuber在种族、性别、外形上可以自由设定，抹平现实世界的偏见。架空的虚拟设定使得VTuber远离负面信息，可以成为“不塌房的偶像” ，让品牌避免相关风险。在Z世代中，虚拟主播已经是接受度极高的网红类型。
【从海外网红到品牌故事，全球化营销如何升级？】讲述品牌故事是全球化企业无法避开的命题，与海外网红的合作已成为触达用户的有效手段。三位嘉宾在SYNClub出海沙龙的分享带来业内视角的深刻洞察。
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