怎样才能找到“更有人味”的明星？( 三 ) 陈伟霆入驻小红书后

所以说，与其说是明星吸引了小红书，更像是小红书日渐成熟的社区内容，对喜欢分享生活的明星产生了吸引。
由人构成的城市，和住在城市里的人
华兴资本董事总经理刘佳宁曾表示， “社区是唯一一个能够连接内容、内容生产者和内容消费者的东西，这是社区一个非常独特的价值，在移动互联网里你再也找不着这种东西。 ”
多年前，小红书产品负责人邓超就提出过“社区即城市”的想法，而城市的体态，的确是“连接内容、内容生产者和内容消费者”很生动的比喻。
在这个维度当中，明星创作者和普通用户一样，都是小红书这座城市的“住民” ，明星选择在小红书分享生活，是因为小红书这里就是有天然的真实生活。在关于小红书的刻板印象消除后，优势品类的扩充给各种分享者带来了便利，这其中自然包括明星。

文章图片
而在城市的比喻当中，小红书官方也多次提及，平台的角色更像是“城市管理者”的角色。基础设施是城市稳定运行发展的重要环节，在基础设施建设基本完成后，由不同种类的“人”去分享生活的方方面面。 “生活感”依然是高位次，而形式上从图文到图文+视频的进化，工具上直播、商业化的引入，则是辅助生活感的配套工具。
在年初小红书COO柯南与学者刘擎的对话当中，柯南曾表示，小红书的商业化一直在稳固发展，但需要掌控好节奏，逐步与更广阔的用户的生活产生交融。
柯南表示，小红书面临的挑战，自然包括此前包括“消费主义”、“炫富”等标签，在城市当中的“人”愈发多元化的趋势下，小红书在2021年上半年推出《社区公约》，明确提出“真诚分享、友好互动”的社区价值观，之所以不是“规范”而是“公约” ，则是更希望这样的契约是一种共识，而非管理者自上而下的要求。

文章图片
这种共识的方向，会让明星和普通用户更加感到自在，你可以看井柏然晒签名照时白敬亭的友好串门，也可以看到张震岳在KTV头像错用张震时对自己的调侃。不论是张梓琳最近“把小红书当朋友圈玩”的调侃，还是赵露思“小红书就是我的朋友圈”的声明，这种日常分享与更新时的自在，来自某种氛围，这种氛围，并非一次号召、一纸要求可以完成。

文章图片
在这个过程当中，越来越多的明星爱玩小红书，更像是一些本身更具备的号召力的人，来到一个新城市的多样性补充，以及内容规范的引领，他们自带流量，又需要适应小红书的城市规则，也就是社区生态。
所以，与其说明星在小红书“更有人味” ，更不如说小红书是一个让明星和万千小红书的用户一样、共同分享“不一样生活”的地方。