怎样才能找到“更有人味”的明星？( 二 ) 陈伟霆入驻小红书后

根据小红书公布的数据， 2020年初“全民居家”期间，小红书上的美食内容首次超过美妆，成为“全站第一品类”；2021年，小红书用户笔记发布量同比增长150% 。其中，摄影同比增长202% ，情感同比增长711% ，教育同比增长400% ，体育运动与健身同比增长300% ，科技数码同比增长500% 。
不要小瞧这些数据，对于一个社区而言，内容品类的丰富度相当重要；而这背后更重要的逻辑，是社区当中的人，对这个社区本身认知的更新。 2022年，我们可以在央视看到小红书“2亿人的生活经验都在小红书”的电视广告，联系“标记你的生活”的slogan ，以及“友好、包容、真诚”的社区精神，这种认知一直在强化。
“分享”的逻辑
小红书曾在多种场合分享两个观点：
第一，小红书所看中的，是中国消费阶层的变化、以及新一代人消费方式的变化。
第二，社区是不是内容的集合，而是“人的集合” 。
消费行业、社区方向的投资人都曾多次讨论小红书的“护城河”与“竞争壁垒” ，这一问题也多次抛给小红书。小红书在实践中所尝试的回答是，在不丢失“种草”这一核心武器的前提下，一步步强调自身的“多元社区”属性。
所以，去理解第一点“大时代当中小红书可以做什么”时，可以尝试先理解第二点当中的“人的集合” 。
“人的集合”背后，并不意味着不同人本身的差别，会成为影响人在社区当中位置。恰恰相反，正因为小红书是“人的集合” ，相比内容作为主语，人和人的区别对推荐的影响很难提升到很高的级别。
举个例子，曾有人质疑小红书“缺少自产超大体量的KOL（关键意见领袖）” ，但这或许更倾向于小红书自己的选择：相比产出超大体量的KOL ，小红书更倾向于让更多普通人分享生活，成为在各类日常消费决策当中的KOC（关键意见消费者）。
套在明星生态当中就是，明星在小红书，更多的KPI不是“营业”、“宠粉” ，而是分享自己的生活。在相对去中心化的社区形式下，并不是明星的所有内容都能成为爆款，本身内容不好的明星，在小红书得到的用户反馈也会相对一般，而普通人的内容做得好，也十分有机会被更多人看到。
2021年入驻了小红书的汪铎，最初的内容以OOTD为主，没有打出太多差异化，热度并不算高。今年4月，他不经意录制的吃播视频在小红书成为了点赞破万的“小爆款” ，于是，汪铎开始了“坚持发一条吃播奖励自己两条OOTD”的更新思路，与影视角色反差的内容，不仅让汪铎的小红书热度攀升，也在其他平台掀起了讨论。

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实际上，不论是明星、名人还是不同人，他们的确都处在“消费阶层的变化、以及新一代人消费方式的变化”当中，服务于小红书分享各种各样生活的底层逻辑。
结果就是，在小红书，往往并不是明星/KOL干了什么，然后大家纷纷去模仿，而是反过来，明星也会看大家都在讨论什么、玩什么，然后自己去试一试。欧阳娜娜就明确表示过，自己就是在小红书看到的“小狗文学”；小红书站内风靡的A4纸拍照，就曾影响过马苏、戴燕妮、黄婷婷等一批明星。

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在统一的“人的集合”下，明星也愿意卸下一些角色、身份上的需求，回到分享生活的本能当中去，周雨彤相当喜欢在小红书上分享自己生活的各种细节，剧播期间和白宇帆的互动也让观众津津乐道；赵露思很早就是重度小红书使用者，还曾作为创作者代表参加小红书的活动，在近两年爆火之后，赵露思依然高频在小红书分享自己生活的方方面面，许多内容也依然接地气。