中兴|无惧同质化“内卷” 中兴倪飞：创新才是产品突围的绝佳利器手机|倪飞|无惧同质化“内卷”

为者常成，行者常至。
“过去一年，中兴消费者业务业绩一路飘红，造就第二曲线业务的强力增长点，我们有底气走得更远。”4月26日的中兴终端媒体沟通会上，中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞谈及终端业务的表现，颇显自信。
当天，中兴终端发布了给合作伙伴的一封信——《冲破时坚，蓄势中兴》，对中兴终端的战略成果和未来规划、布局进行了回顾、梳理和展望。
沟通会上，从对当今手机市场格局、竞争的判断，到对用户体验、创新的理解，以及对终端生态、新目标的预期，倪飞面对媒体，袒露心声。
【中兴|无惧同质化“内卷” 中兴倪飞：创新才是产品突围的绝佳利器】最值得关注的是，他还确认，中兴即将发布的全新一代旗舰Axon 40系列手机，将定义“直板旗舰的终极形态” 。“它的出现一定会带来非常多的惊喜，不负大家期待。”
一路飘红：终端已成中兴第二曲线业务强力增长点
作为中兴通讯营收的关键组成部分，中兴终端业务已经成为中兴增长“第二曲线”的核心驱动力。
2021年，中兴消费者业务收入257.3亿元，同比大幅增长59.2%；家庭终端营收同比增长超80%，全球份额第一，5G CPE市占率全球第一；手机产品营收同比增长40% 。
在刚刚过去的一年里，中兴消费者业务犹如按下了加速键，业绩一路飘红，发展势头正好。这种良好的态势，也延续到了2022年。
这样的成绩，还是在全球芯片市场面依然面临紧缺，疫情和全球消费市场疲软等综合因素影响下取得的。
对于过去三年刚完成战略恢复期和战略发展期预期目标的中兴来说，实属不易。
无惧同质化“内卷”：创新才是产品突围的绝佳利器
这两年，手机圈有一个共识：产品愈发同质化，消费者对于新品的敏感度一直在降低。大家似乎又回归到了拼参数的年代。
面对这样的局面，中兴手机如何突围？
在中兴看来，创新才是产品突围的绝佳利器，需要用创新引领消费需求变革。有了好的产品，消费者就能感知到，就不必畏惧消费者对新品的敏感度低。
倪飞认为，手机市场的高速增长时代已经过去了，存量市场竞争更加激烈。但同时也能看到两个可喜的变化。
一个是手机品牌轮流做大，你方唱罢我登场，这个行业存在着很多的可能性；第二个是国产手机品牌的崛起，国产技术创新引领全球。
但不变的是，技术创新是一个永恒的主题。“在这个行业只要停止创新，就会很快被淘汰。”倪飞说。
对于好的用户体验，中兴定义了三个标准：可感知、可传播、不可逆。
“比如你用了更高清的全面屏，或者更快的充电速度，你都退不回来了。”倪飞说，中兴的目标就是为消费者打造易感知、易传播、不可逆的产品体验，进而拉动消费需求增长。
屏下摄像技术已进化到第三代：中兴Axon 40 Ultra将是直板旗舰的终极形态
过去几年，全面屏一直是各个手机厂商创新努力的主要方向之一，中兴自然也不例外。
在对全面屏的探索过程中，中兴发现，前置摄像头成为阻碍100%全面屏的一个主要障碍。无论是刘海屏、水滴屏、挖孔屏其实都是技术不完善的妥协方案，只有屏下摄像技术才是无缺全面屏的最优方案。
早在2020年，中兴就推出了全球第一款屏下摄像手机。而即将发布的中兴Axon 40 Ultra已经第三代屏下摄像手机，它将带来真正意义上的无缺全面屏，定义“直板旗舰的终极形态” 。