联想|聊聊消费主义：100块的耳机怎么就配不上你了？( 四 ) 笔记本|硬盘|数码

资本、商家花了几十年的时间搭建起了这样一套社会潜规则：
因为社会上大多数精英、有钱人、成功人士都在用这些东西，所以你买了，就证明你也是和他们一样有品位、有追求、有生活掌控力的人；
因为这些东西的价格人人都知道，所以你买了，就证明你是一个有钱的，能花得起钱的人。
因为这些东西是好的，贵的，所以你买了，就说明你是一个对自己足够好的人。
这三个“因为所以”的暗示是在社会上普遍达成共识的一件事，因此只要你花了钱，就能得到规则内的社会认可，从而自我感觉良好。
因此哪怕同样的一个耳机只要五十块，同样的品质，同样的功能，上文中的那个“闺蜜”也不会要的，因为这无法让她有好的感觉。
四、消费主义的PUA ，比渣男更渣
现在，让我们回过头整理一下全部逻辑。
首先，人是需要构建自我认同的。这种自我认同主要来自自身，其次也来自外界反馈。
而有了自我认同的诸多表现之一就是你有了“配得感” ，面对好的、贵的、别人给予的东西你不会抗拒，逃避。
但是这和你要不要买东西，以及为这个东西花了多少钱没有关系，也不代表你一定要认可它的价格。
因为你的自我认同是自己的事，不需要向别人证明。
物是物，钱是钱，我是我。
但是这就违背了资本的需求——他们希望你能主动花钱，多花钱，并且鼓动其他人一起花钱。
因此他们将消费和自我价值捆绑，让你觉得自己需要通过花钱来证明自己的价值，花得越多，越爽快，说明你越配得上好东西，也就说明你越好。
并且他们还通过广告营销构筑起了一套隐形的社会规则：因为这些商品的价格、品质是人人皆知的，而那些成功的、精英阶层的人都在用，所以你只要花钱买了，就意味着你能在这套规则里得到认可。
这样，就形成了人和物的捆绑，让消费不再是单纯的消费，而是一种价值的彰显，从而无限扩大消费的边界。
而表现在话语层，就是市面上所谓的“比价就说明你不配” ， “女人就该对自己好一点”“你配得上更好（更贵）的东西”“你用的便宜说明你觉得自己就只配用便宜货”等等等等。
这套逻辑是不是很眼熟？
没错，就是渣男的PUA的那一套。
打压你，定义你，暗中设定相处规则，然后让你花钱。
感情中会被PUA操控的人是因为缺乏强势的自爱与自信，而在消费中会执着于用“物”来获取认同，其根本原因就是自我认同渠道的单一。
比如对于一个大学女生来说，能够获取自我认同的渠道其实是很狭窄的。
成绩，外貌，学校，物质，再有就是闺蜜的夸夸，男人的追求，以及网络上的一些群体认可言论，比如女人就该balabala ，这样的女生就是最balabla ，会这样的女生都酷毙了之类的。
而“消费”毫无疑问是最简单便捷，也是最容易在多个渠道获得认可的。
你读了十本书，很难在生活中、网络中得到认同；你成绩好，也只能小范围得到认可。
但是你买了一台苹果电脑，那你将会在很多地方得到自我认同。
看到别人在用便宜电脑时候，看到有人在夸苹果产品的时候，看到你喜欢的博主、厉害的老板、设计师也在用这台电脑的时候，你会对自己非常认可。
——当然，这些也都是商家营造出来的标准和认同，但是情绪是真的。
再比如一个更直观更激进的环境：直播间。