研发一款新品 , 远比他们想象得复杂 。 “以前只知道狗狗需要补充果蔬 , 但精准到每顿多少量 , 并没有明确概念 。 比如100g的炖汤罐头里加多少胡萝卜 , 才能达到营养均衡且适口性好?”邱麒燃说 , 新品从研发到上市得花两个月 , 打样10多次都是常规操作 。
激发两人创业想法的布丁 , 也成了店里的“活招牌” 。 它靠吃播视频 , 在站外平台做内容种草 , 社交平台粉丝量超100万 , 成了名副其实的“网红” 。
“多出去走走 , 才有机会遇到机会 。 我很幸运 , 能遇到布丁和女友 , 还能在淘宝上做喜欢的事 , 不夸张地说 , 淘宝是让我‘重生’的平台 。 ”
每天晚饭过后 , 邱麒燃和女友都会带着8岁“高龄”的布丁出去逛街 , 尤其是那条人头攒动的小吃街 , 烟火味十足 , “这是布丁最喜欢的地方 , 空气中弥漫着美食的香气 , 也是我们寻找灵感的地方 。 ”
创立两年获千万级天使轮融资
店铺:未及 店主:林薇 , 出生于1992年
90后林薇 , 在2020年6月1日创立了积木潮玩品牌“未及” 。
开店前半年 , 总是一段艰难的初创期 , 林薇一边做代运营维持公司生存 , 一边研发积木产品 。 现在 , 这个创立还不到两年的品牌 , 天猫店铺每月销售额达到百万元 , 并获得了千万级的天使轮融资 。
林薇(黑色上衣)
林薇是一个积木爱好者 。 每年过年 , 拼积木都是全家人的保留活动 。 “基本要拼一周 , 最难的是去年的故宫角楼 , 8000多颗粒 , 拼了40个小时 。 ”
细碎的颗粒变成“鸿篇巨制” , 正是成就感的来源 。 大学毕业5年来如大多职场人忙碌工作 , 她深刻体会到了职场人的快节奏和紧绷生活 , 心底时常浮起搭积木时带来的愉悦 。
2020年春节 , 她在广东澄海走访了一些玩具加工厂 , 发现积木类玩具大都是提供给儿童的 , 只有少部分大套装能提供给成人专业玩家 。 泡泡玛特用盲盒形式打开了成年人玩具的风口 , 而积木玩具既具备潮流玩具的属性 , 也可以寄托玩家的情感 , “这是一个市场空白 。 ”
林薇的团队根据市场调研 , 设计了第一款吐司店积木玩具 , 展开后是三片吐司 , 分别是吐司制作的不同场景 。 初期在众筹平台预售 , 15天突破30万元 , 2000多人下单 。 “这对新品牌来说 , 是很大的信心 , 也小小验证了我们的想法 。 ”目前在天猫店 , 这款吐司是销冠 , 每月卖出超1000单 。
在吐司店成功以后 , 未及再次围绕“食物店”设计了不少街景系列 , 包括果冻店、刨冰店、冰淇淋店等 。 甜食主题和鲜亮配色 , 吸引了不少年轻女生 , 不少人一买就是一整套 。 有的成系列玩具复购率能达到30% 。
“通过淘宝创业 , 我发现爱好和事业是可以兼顾的 。 ”这两年 , 她尤其注重与粉丝互动 , 积累了数千位深度用户 , 交流积木体验 。 有的新品研发就来自买家需求 , 比如在一间公寓加入“娃屋”概念 , 可供陈列展示 。
如今 , 团队从3人扩充到了30多人 , 配齐了设计和营销团队 。 加上资方的帮助 , 品牌在流程管理、团队建设、数据管理等方面也得到了规范 。
林薇给自己的店铺想了句Slogan(标语) , “白天搬砖人 , 夜晚造梦家” 。 一盒500颗左右的积木 , 就能让积木爱好者们专注沉浸两三个小时 。 只要有空 , 林薇就会翻看粉丝晒单 , 看到有人说“被治愈到了” , 她也会被治愈 。 “做这件事最大的鼓舞 , 不是说产品卖了多少 , 而是存在的价值被一点点认证 , 是淘宝买家们帮我圆了创业梦 。 ”
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