|互联网“借鉴”乱象频出，原创设计真就这么难？

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在百科词典中， “借鉴”这词的释义为“把别的人或事作为镜子，来对照自己，以便取长补短，吸取经验”等等，比如借鉴某人的成功经验，为自己的事业发展提供参考之类。但随着互联网圈子的不断膨胀， “借鉴”的意义已经全然不同了。当下， “借鉴”基本等于“抄袭” ，用温文尔雅的词汇形容一个不太光彩的行为，也属于是汉语言的博大精深了。最搞笑的是，连电商巨头的掌舵人某东也要模仿偷鸡摸狗、不干不净的行为，还被美国警方抓个现行，就太令人啼笑皆非了。

在我们身边，这类事情绝不在少数。就拿互联网圈子里的事情来讲，戴森在推出了价格高达3000元的吹风机产品之后，没过多久网上到处都是类似造型、类似设计、类似营销风格的产品，造型几乎一模一样；苹果在推出了划时代的iPhone 6系列之后，一众国内手机品牌也纷纷开始借鉴苹果的设计风格，很快市场上到处都是类似iPhone 6系列的机型，令人傻傻分不清楚。

当然，如果不说互联网圈子，这种“借鉴”的例子就更是数不胜数了。随便逛逛乡下小超市，就能看到各种“雷碧”、“九个核桃”、“汪汪”、“麦肯基”、“心胜客”、“密雪冰城”之类的山寨产品或店面，仅仅是在文字上做了相似度很高的修改，其他色调、文案、风格几乎完全一致，如果不是定睛一看恐怕都要翻车。

最近还有网友拍到了街头出现了一些神似天猫养车的其他品牌养车店，疑似某东。门头风格与天猫养车极为接近，几乎是100%复刻。甚至就连“标准、透明、有保障”的slogan也直接搬了过来，内部的地坪设计、天花板回形吊灯也未能幸免。有车主表示：“要不是多看了一眼，直接就把车开进去了，闹了个大笑话” 。

“借鉴” ，或者直接说山寨，其本质就是一种碰瓷手段。与见贤思齐、三人行必有我师等不同，这种手段的直接目的是利用知名品牌的品牌效应来包装自己，高度相仿的logo、文案会给人一种错觉，进而造成消费误导。

然而，山寨外观终究只是个皮毛，成功品牌的运营经验是永远无法学到的。举个很简单的例子， “麦肯基”山寨的只是M、K两家的造型，但不可能掌握精准的油温、配方，卫生程度也不可能达标；“XX养车”只能学来天猫养车的门头样式，但门店坪效、人效、运营模型是永远抄不来的。
【|互联网“借鉴”乱象频出，原创设计真就这么难？】外表看上去差不多，但内里天差地别。一味模仿成熟品牌的外表，只能对市场整体环境带来更大的扰乱。更何况，山寨手段很可能面临法律风险，偷鸡不成蚀把米的例子已经不胜枚举，奉劝喜欢“借鉴”的品牌好自为之。