腾讯|B站成长的烦恼：拔毛up主、抖音化，只为降本增收华为|百度|大数据

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来源 |Tech星球
文|乔雪
B站似乎在一夜之间长大了，根据Q4财报数据，月活达到2.7亿，日活达到6500万，俨然坐上国内视频平台第三把交椅。
B站越长越大的另一方面是，曾经被视为B站最重要资产的up主们，开始被降低收益，有的收益甚至缩减了9成。
4月初， up主“赛赛”发现自己的收益好像变少了，在过去，一条2万多的播放量的视频，能获得200多元收益，而现在同样一条相似播放量的视频，只能得到几十元，收入明显下降了。
up主“14”也反映，自己有一条35万播放点赞超过3万的视频，如今只有200多元收益， “放在以前，一条4、5万的视频就有这么多。 ”
另一位创作类型主要是二创的up主“沐沐”告诉Tech星球，没有了大部分的创作激励，相当于是自己在为B站免费打工，作为在校大学生，靠着在B站做up主能获得零花钱的收入，改规则后，这部分收入非常微薄， “真的变成用爱发电了。 ”
中小up主们觉得，自己被B站抛弃在遗忘的角落。与此同时， B站又开始了另一重改变，推行短视频的“story mode”模式，现在B站的内容长短相融，逐步进化出新的样子。
长视频、up主曾是B站与其他平台迥异的基石，而如今，如果基石动摇， B站还能不能再走向更远的未来呢？
拔毛up主， B站恰饭在B站， up主的收入构成大致可以分为四类：B站平台激励，用户的投币，直播打赏以及接商务广告，这部分收入B站也被称作“恰饭” 。
而此次收入锐减的部分属于平台奖励。 B站于2018年发布创作激励计划，彼时还是用户口中的那个“小破站” ，希望通过这一计划：减轻UP主在内容创作上的成本与压力，增强持续创作的信心与积极性，创造出更多优秀的内容。而此次的收益降低，似乎与B站当时的初心相违背。
前述up主“沐沐”向Tech星球透露，自己是3年前加入B站的，当时B站给钱大方，流量又好，也是吸引她进入创作的原因。 “小破站当初真的很不错的，之前的视频1000播放量大概能有3元，观众充电的分成比例也是我七平台三。 ”
据up“赛赛”介绍，在创作激励计划之后，又发起了先声激励，和创作激励不同，先声激励是邀请制，只有B站能把人邀请进来，创作激励的收益大概是1000播放1元，先声激励是100播放1元，如果点赞收藏多的话，还会更多激励。而此次B站创作者激励改版，导致这几层激励都在降低，根据多位up的共同反映：收入下降明显，最高缩减7至9成。
Tech星球就上述问题向某位大up求证，该up主表示，对自己的影响有限，所以并不会太在意规则的变化。对于头部up主来说，这部分的收益只占到了其收入的很小一部分，收入中更多的是来自于“恰饭” 。因此，更多对此次改版反应强烈的均是中小up主。
的确， B站up主的生态现状正呈现出明显两极分化和金字塔结构，大up们背靠着实力MCN扶持、提供多元商业化变现的方式，收入颇丰；而草根出身的“野生”视频UP主，流量有限、商业化变现举步维艰，现在连生存都成了问题。
up主“瓦岗寨主坑爹李”已经是在B站深耕6年，拥有20多万粉的全职up主，他分析， “头部效应愈来愈明显，如今的大环境也不好，去年的时候我还接过6、7个大商务订单，而今年已经快过半，我一单都没有接到，广告商更愿意选择头部的up主，如果创作者收益还要降低，我就要承受更大的损失，会入不敷出。 ”