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美版“微博”推特(TWTR.US)获特斯拉(TSLA.US)老板马斯克垂青 , 未见得能帮助同行大佬Facebook的母公司Meta Platform(FB.US)提升一下在华尔街投资者心中的形象 。
宏观经济和地缘局势的不确定性 , 让华尔街投资者对于Meta的前景迟疑不决 , 所以当Meta公布了一份不见得有多漂亮 , 只是比大家的预测高了一点点的2022年第1季业绩时 , 竟得到了祝福 。
欧美用户增长疲软 , 全靠亚太和新兴市场提振
2022年第1季 , Facebook的日活跃用户(DAU)同比增加4.37%(约合82百万) , 或较上季增加1.61%(合31百万) , 至19.6亿 。
上一季(2021年第1季) , Facebook的日活首现下跌 , 引发市场对其用户增长见顶的疑虑 , 最新一季的数据或多或少释除了这一担忧 。
笔者留意到 , Facebook于2022年第1季的用户流失主要出现在欧洲区 , 或与当前的地缘局势有关 。 不过需要注意的是 , 其每用户价值(ARPU)最高的本土市场美国和加拿大 , 日活规模似乎已于2020年第2季到达1.98亿的顶峰 , 自此之后一直维持在1.95亿-1.96亿之间 , 变化并不大 , 增长主要依靠每用户价值(ARPU)较低的亚太及其他市场提振 。
2022年第1季 , 美国和加拿大、欧洲、亚太区、世界其他地区四大分类部门的用户按年增幅分别为1百万、-2百万、67百万和16百万 , 见下图 。
再参看下图 , 从整体用户规模来看 , Facebook的变动已越来越小 , 即使是亚太区和其他地区 , 增速或也渐趋和缓 。
ARPU较高的欧美用户停滞不前 , 亚太和其他地区的用户增长再快 , 恐怕也会拖其整体平均收入的后腿 。
2022年第1季 , 美国和加拿大的Facebook平均用户价值为48.29美元(按年增长0.54% , 按季下降20.27%) , 是欧洲用户价值15.35美元(按年下降0.9% , 按季下降22%)的3倍 , 是亚太区用户价值4.47美元(按年增长13.45% , 按季下降8.59%)的10.8倍 , 是世界其他地区用户价值3.14美元(按年增长18.94% , 按季下降8.45%)15.38倍 。 见下图 。
试想欧美用户见顶 , 整体平均用户价值下降——事实上2022年第1季的Facebook全球用户平均价值已较上季下降17.54% , Facebook的收入终将下降 。
包括Facebook、图片和视频分享网站Instagram、即时通讯平台Messenger以及WhatsApp在内的“全家桶” , 日活为28.7亿 , 同比增长5.51%(约合1.5亿) , 按季增长1.77%(约合0.5亿) , 日活与月活之比已达到79% , 与上季及去年同期持平 , 显示用户黏度已相当高 。
“全家桶”的2022年第1季每用户价值同样有所下降 , 按年下降0.39% , 或按季下降17.78% , 至7.72美元 。
盈利倒退逾两成 , 但仍高于市场预测
整体用户增长疲惫 , 以及平均用户价值下降 , 拖累了Meta的整体表现 。
2022年第1季 , Meta的总收入同比增长6.64% , 按季下降17.12% , 至279.08亿美元 , 其中广告收入按年增长6.13% , 至269.98亿美元 , 占总收入的96.74%;虚拟现实业务按年增长30.15% , 至6.95亿美元 , 占总收入的比重由去年同期的2.04%上升至2.49% 。
收入增长放缓 , 而成本的增速却加快 。
2022年第1季 , Meta的营业成本增加17.03% , 主要因为核心基建投资、向合作伙伴付费和内容相关成本增加 。 所以其毛利率按年下降1.91个百分点(按季下降2.67个百分点) , 至78.48% 。
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