如果说腾讯网易的游戏竞争 ， 第一阶段的主体是流量 ， 那么 ， 当手游时代到来 ， 第二阶段的竞争主体则变成了产品 。
网易游戏的产品力一直是优势 ， 《大话西游》《梦幻西游》系列至今都是公司的摇钱树 。 但是 ， 网易在中重度游戏上的优势 ， 被腾讯在移动端的布局抵消 ， 《王者荣耀》来了 。
网易游戏追赶腾讯游戏的第三次窗口期 ， 出现在最近几年 。 版号限制、用户增量下滑等原因 ， 让中国游戏厂商们走上了出海之路 。 网易布局较早 ， 《阴阳师》等作品在海外市场大获成功 。 这时 ， 腾讯举起了资本大棒 ， 在海外市场连续开启超级大并购 ， 将Supercell、Sumo等知名游戏公司收入麾下 ， 产品层面的领先被瞬间抹平 。
2021年 ， 网易游戏在海外市场取得455亿收入 ， 相当于0.7个网易游戏 。
第三阶段 ， 腾讯游戏赢在了资本上 ， 以降维打击的形式 ， 将网易游戏远远甩在身后 。
2009年 ， 腾讯控股首次披露游戏业务规模 ， 当年收入53.85亿元 ， 而网易游戏为34亿元 ， 对比不到1.6倍 。
不过 ， 双方的差距快速拉大 。 2014年腾讯登顶全球游戏老大这一年 ， 比率变成了4.6 。
之后虽然网易游戏努力追赶 ， 也终究未能改变大局 。 2021年 ， 腾讯游戏收入1743亿元 ， 而网易游戏为628亿元 ， 对比为2.8 。
更为关键的是 ， 网易游戏业务占公司营业收入的71.69% ， 可以说只有游戏 ， 而腾讯游戏的占比仅为31.12% ， 除了游戏 ， 还有社交、金融、内容、云等等 。
反抗
为什么网易选择在这个时候让争端升级？常年被压制 ， 亟待破局 ， 网易终于看到了机会 。
游戏业务上 ， 网易不仅要应对腾讯在产品、用户和生态上的全方位压制 ， 还要应对其他游戏小巨头们的追赶 。 这其中 ， Bilibili（09626.HK）、世纪华通、祖龙娱乐（09990.HK）、掌趣科技等多位实力选手 ， 正是腾讯系一员 。
中国游戏市场的大致构成为 ， 腾讯独占50%的市场份额 ， 网易20% 。 另外 ， 还有合作伙伴通过腾讯发行的游戏 ， 也占据了大约20% 。
2021年腾讯游戏在年度发布会上公布了41款新品游戏 ， 其中21款为旗下工作室自研 ， 另外20款来自合作伙伴；而网易游戏公布了31款新品 ， 很能说明上述行业格局 。
在腾讯音乐娱乐的压制下 ， 2021年网易云音乐的月活为1.826亿 ， 较上年的1.805亿 ， 仅增加了210万 ， 已经进入增长瓶颈期 。
网易的第三大业务 ， 做教育硬件的网易有道 ， 竞争对手中的猎豹和搜狗 ， 也都是腾讯系 。
前几年丁磊本想在电商业务上发力 ， 倾全集团之力扶持严选和考拉 ， 1年烧掉过百亿 ， 本想打造新的增长点 ， 打破这种处处被针对的局面 。 最后的结果却是剥离考拉、改革严选止损 。
既生腾讯 ， 何生网易？
追赶进入第三阶段的尾声 ， 网易如果还不能有所突破 ， 到下一个以5G、AI、元宇宙为主导的技术竞争时代 ， 已经处处占据优势地位的腾讯 ， 或将进一步拉开与网易的距离 。
当下 ， 网易发力的时间窗口到来了 。 一方面 ， 腾讯正在经历少有的业绩低迷阶段 ， 连续两个季度净利润下滑 ， 去年的实际业绩增速（剔除出售京东股权的影响）为十年来最低；另一方面 ， 互联网监管对超级巨头腾讯控股施加了更多的压力 。
于是 ， 网易以“相对弱者”的身份 ， 携商业道德和监管政策 ， 首先在舆论上向腾讯挥出重拳 。
但是 ， 从腾讯恰到好处的回应来看 ， 网易的组合拳 ， 似乎是打到了棉花上 。
【网易游戏|网易向腾讯宣战】