从苹果到谷歌，大型科技公司为何纷纷扎堆VR/AR领域炒得火热的虚拟现实很可能是

炒得火热的虚拟现实很可能是智能手机之后的下一个大平台。

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今年几乎每家大型科技公司都在争先恐后地进入VR/AR领域，能力强的如苹果、谷歌前两年就已经成立团队自己开发了，有些就更干脆，直接买，如字节。元宇宙的火爆可能让各个科技大佬看到了新的利润增长点。

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Facebook的母公司Meta在过去18个月中已经售出了1000万台左右的Quest2设备。微软正在向企业推销其价格更高的HoloLens2 。苹果预计将在2023年初推出其首款头显，据说还有下一代型号正在筹备中。谷歌正在开发一套名为Iris的眼镜。而像字节跳动和索尼这些公司也都在布局相关产业。
这里面有着两个潜在的巨大市场，和手机市场一样。一个是硬件本身。数据公司idc预测，今年将只有大约1600万台设备出货。而在十年内，这一市场的销量很可能会与智能手机相媲美，甚至为手机提供高端芯片的高通公司认为会超过智能手机。

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庞大的硬件市场自然会催生出平台。苹果和谷歌已经确立了自己作为智能手机平台霸主的地位，他们可以随意对应用商店的征税，控制广告规则，平台使用者是敢怒也敢言，但没有办法。无论谁垄断了元市场，都将获得类似同样的话语权，所以，不管是技术行不行，各大公司肯定是需要掺一脚的，否则就会像诺基亚一样，被迅速淘汰。
这里面，最激进的就是Meta的老板扎克伯格了，他将公司的未来押在了“元宇宙”上。自2014年以20亿美元收购头显制造商Oculus以来， Meta几乎垄断了市场， 2021年VR销量80%的设备都是它。在不需要计算机辅助的情况下， Quest2更是提供了当前最好的体验，自2020年推出以来一直很受欢迎，这得益于疫情以及其299美元的价格。

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显然字节跳动旗下的头显制造商Pico也想要复制这一过程。
Meta的VR战略仍然围绕着广告。它正在尽可能快地销售设备，以便为广告商建立受众。其比较火的应用HorizonWorldsandVenues哪怕只是一个供闲逛的虚拟空间，每月也要接待30万的浏览。 Cambria是一款更昂贵的“直通式”头显，它将类似VR的屏幕与前置摄像头相结合，将训练摄像头附在用户的脸上，能够以虚拟形式捕获面部表情，并监控哪些广告更吸引眼球。

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Meta也在通过其应用商店获利。 VR内容市场的利润空间远远超过VR硬件市场。扎克伯格推动新平台的动机之一是将Meta从对手机制造商的依赖中解放出来，以分发其应用程序，然后像苹果和谷歌一样征税，目前最高的甚至能达到42% 。
与将你带到另一个世界的VR不同， AR锚定在你周围的世界中， Snap的老板EvanSpiegel说。他的Snapchat社交媒体应用程序长期以来一直都在为手机提供AR滤镜，允许用户将自己变成卡通人物，或者在摄像头的帮助下虚拟试穿衣服和化妆品等产品。 Snap现在也进入硬件领域，构建一套ARSpectacles的原型，这些ARSpectacles已经向数百名软件开发人员推出。

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Spec的外观和感觉就像一副比较厚的太阳镜。虽然很便携，但缺点也很明显——续航仅有30分钟，并且容易过热。光学技术的限制将视野限制为镜头中间的正方形，这意味着叠加的图形观感不怎么好。不过作为一个试探市场的原型，你也不能去指望有多完善， Snap目标仍然在AR平台本身。