为了保障电商广告主投放权益，部分平台开始返还广告费编辑

编辑｜王淼
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01.快手“疫情退单”赔付保障政策，广告费返还比例最高为20%今年疫情以来，品牌方在上游生产供应链到交易端履约等环节或多或少均受到影响，尤其是主要依靠电商渠道出货的企业，因部分地区物流环节的停滞，面临订单取消、库存积压等经营困难。
近期，快手磁力引擎旗下电商营销平台磁力金牛发布“疫情退单”赔付保障政策。具体内容包括在4月22日至5月21日期间，凡是通过磁力金牛投放短视频“商品购买”和“ROI”转化目标的广告主，如果因疫区物流等因素导致用户侧主动取消订单，快手将返还相应的广告费，最高返还比例为20% 。

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事实上，品牌方作为平台商业化的主要服务对象，其经营状态也直接影响到广告、流量采买等市场投放预算。快手推出上述政策的目的，一方面为了保障电商广告主在疫情地区的投放权益，同时也减轻疫情对平台商家的影响。据悉，截至2021年底，磁力金牛累计服务客户数超过13万。

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此外，在快手电商对商家的考核层面，目前疫区订单不纳入快手的及时发货率、揽收异常率指标计算，且不做延迟发货扣款。
02.跨界联名，能延续IP生命力吗？4月28号， OPPO合作国漫IP《雾山五行》共同推出的联名款定制礼盒“OPPOK10神隐雾山”正式在京东开售。此次礼盒内附赠限定周边包括「火行」闻人翊悬手办、「封印鸭力」绕线器，以及「豪舞鸭力」手机支架。从预售到正式发售，此次手机周边联名也引起不少国漫爱好者关注。

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其实单从品牌的角度来看，这次联名只是业内在新机发售周期内采用的常规营销策略之一，并不值得过多分析。我们也看到手机厂商在新机预热、跨界创新玩法、线下线下活动体系设置等方面也时常走在其他行业前面。
但抛开强势一方的立场，换个角度来看，这类跨界合作其实是延续IP生命力的重要支撑之一，或能助力内容产业逐渐走出自身的商业化局限。
这里做一个简单的背景介绍，《雾山五行》是早在2020年就于B站上线的一部国产动漫，第一季只有3集的内容，可以说是只交待了背景世界观，就进入了漫长的后续内容开发期。尽管如此，这部国漫在节奏感、画风及打斗流畅度等方面的高水准在当时仍引发了轰动，用户评分9.8 ，至今仍有人在追问第二季的上线进度。
【为了保障电商广告主投放权益，部分平台开始返还广告费】但品牌主理人也了解到，国内的内容制作团队多以小作坊模式存在，依靠平台流量分成及激励政策很难覆盖成本，大多依靠引入平台投资的模式支撑内容更新。这种无法自造血、未形成自身商业化闭环的运作模式，是很多优质内容昙花一现、国内原创IP匮乏的根本原因之一。
所以好IP、优质内容如果能够被更多大品牌、大厂商关注，通过对外授权、跨界合作等方式拓展商业化维度，打破内容产业利益分配的结构性遗留问题，或可在经营层面提高自身的抗风险能力、持续生长。品牌主理人也期待未来有更多品牌，把合作的视角多放在挖掘本土优质IP之中。