算法|一手掌握Z世代成功营销法 javascript|AR|tof

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吸引年轻人的营销手法一直不断推陈出新，但针对 Z 世代年轻人，掌握大方向的这四大心法，便能协助品牌创造声量及心占率！
根据资诚 2021 全球消费者洞察报告， 18-38岁年轻族群的购物花费已超越较年长的消费者，并预期未来将持续成长。跨越于这个年龄层区间的Z世代与千禧世代，不仅生长在充满活力的数位时代，其生长背景与环境更在短短几年内超越了过去几百年，因此无论是在消费习惯，接触信息、偏好的购物体验到金流支付等方式也都与过去大不相同，因此，各式品牌为了赢得年轻人的心占率，更激发出不同的营销玩法！

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今朝有酒今朝醉狂欢氛围加深心占率
Z 世代的社交文化虽体现在网络上，但在实体上也相当重视氛围、加强体验感。连续举办的新北耶诞城，是每年年末年轻人们不可错过的狂欢派对，今年新北耶诞城与LEGO乐高合作，以圣诞节为主题，装饰出乐高耶诞老人、乐高耶诞姜饼小屋、乐高小精灵雪景大道等必拍景点，搭配圣诞节主题散发爱与希望，营造浓厚的节日氛围，在年轻人心中抢下品牌心占率。
此外，联合报系所推出质感媒体《500 辑》，从去年开始举办「500趴」，透过高质感户外派对带给大家世代交流的感受，今年也刚在信义区水舞广场完美落幕，此次以「Better me Better Life」为主轴，三天活动涌入超过11万人次。活动现场汇集美食名店，如来自台南的排队名店「糯夫米糕」，开卖不久就被秒杀，而由国际名厨江振诚领军RAW团队推出的限量餐点依旧快速完售。
电商平台 PChome 24h购物也跨域作为500趴共同协办角色，开办「24h给力充电站」，规划「PChome给力制造所」、「Coopers Cool Bar」与「Panasonic美力加值所」三大摊位，设计闯关游戏及限定快闪畅饮活动，结合年轻人喜爱的市集，也带来PChome之夜舞台表演，将品牌精神融入奇幻的视听觉飨宴，特别的是打通粉丝专享专区，让PChome的粉丝透过闯关即可抽奖获得演唱会专区及秒杀美食免排队兑换券，电商平台跨域与媒体合作，强强联手，运用各自优势和狂欢体验吸引年轻人，透过有感体验引发年轻族群共鸣，帮助其迎接美好生活，引发不少话题讨论。
敢买又爱花促进消费模式转型
Z 世代与千禧世代年轻人的财务支配更为自由，也较容易冲动型消费，尤其是数位支付的普及也让年轻人对于实体金流较无感，因此延伸出许多不同的消费模式。近来BNPL十分火红，电商跟新创公司纷纷抢进投资发展， BNPL（Buy now pay later）是让消费者先拿到产品再付费的服务，对于年轻人而言，可能因银行审核或是个资问题在购物中产生付费高墙，但有了BNPL的支付方式，更能立即购买商品。对于商家来说也能吸引更多消费者，减短消费者的消费犹豫期，此外也能搜集更多的消费者数据做为营销筹码。
看准 BNPL 的商机， 3C龙头Apple也抢先与BNPL服务的支付商合作，甚至正在开发「Apple Pay Later」的服务，降低消费门槛吸引更多年轻人购买苹果商品，也提高Apple Pay的使用率。全球电商龙头Amazon也结合在线分期付款平台Affirm推出BNPL服务，也因此相互拉抬了业绩与股价。
信息爆炸沟通方式就要快狠准
Z 世代年轻人生长在数位时代，从小便习惯接收爆量的信息，深怕跟不上最新趋势，但在海量信息中要如何快狠准沟通，就要靠最直接的沟通方式，长篇大论的文字已经没人想看，图像、短影音才能在短时间内攫取Z世代的目光，若搭配社群意见领袖的影响力，更能让其信服。