元宇宙视界｜ZARA联手ZEPETO！传统服饰品牌“八仙过海”进军元宇宙 ZARA再给火热的元宇宙赛道添了

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ZARA再给火热的元宇宙赛道添了一把火。
公司联手元宇宙虚拟社交平台ZEPETO ，合作推出“LimeGlam”元宇宙系列服装、配饰，让人耳目一新。
其实早在去年12月， ZARA就曾发布元宇宙服装系列“MetaCollection” ，正式进军元宇宙。
除ZARA外，国际运动品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已开始向元宇宙迈出步伐。国内的海澜之家、李宁等也不遑多让，甚至布局更早。
服饰这类似乎离元宇宙还挺遥远，甚至主营业务有点不搭的传统行业，纷纷老树开新花，除却营销讨巧之外，也要看到，全球服饰品牌在“元宇宙”上的探索，让市场看到消费和资产这两个原本不同纬度的概念被整合到一起的可能性，同时也为服饰领域产业数字化带来全新的启发。
ZARA迈出元宇宙实质性一步？
继2021年12月推出“MetaCollection”宣布进军元宇宙后，近日， ZARA再与知名虚拟社交软件ZEPETO（韩国元宇宙社交平台，中文名为崽崽）合作，迈出元宇宙征程实质性步伐。
此次两家合作推出LIMEGLAM元宇宙系列，包括服装、配饰与美妆，并联合三款虚拟情景，展示一个光怪陆离、充满无限幻想的未来。
LIMEGLAM元宇宙系列服饰，采用3D设计风格，样式包括限量版绿色褶皱短裙、超大牛仔夹克、编织肩包和厚底凉鞋等，可供用户在ZEPETO里给个人数字形象穿戴。

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目前该虚拟衣橱也将同步到线下实体店，相关服饰已在ZARA官方网站进行发售，这些产品价格不等，如指甲油5.95欧元、牛仔裤39.95欧元。
除了服饰ZARA还发布了三个额外的数字产品：品牌墙壁、地板和照相亭，这些衍生的空间装饰物让用户可以在ZEPETO这个元宇宙空间，获得更加完整的ZARA产品体验，塑造具有个人风格的虚拟空间。
ZARA方面表示， “LimeGlam”系列的服饰，可以使消费者的虚拟化身与物理人格相融合。这是一种在元宇宙中展示个性的最便捷方法。消费者如果在线下购买了实体服饰，就可以同步拥有同款数字化可穿戴服饰。
【元宇宙视界｜ZARA联手ZEPETO！传统服饰品牌“八仙过海”进军元宇宙】本次与ZARA合作的知名虚拟社交软件ZEPETO是韩国SNOW公司于2018年3月1日推出的应用， 2018年9月， Zepeto开始出现在中国区榜单。 2018年10月20日， ZEPETO开始霸榜APPStore中国区前十。
2022年， data.ai（原AppAnnie）发布《2022年移动市场报告》指出， ZEPETO全球下载量在2021年同比增长了160% ，并且正在创造新一代的虚拟网红。
在2021年末， ZARA首次触电元宇宙，就是和韩国潮牌AderError在ZEPETO合作推出首个Meta系列产品——“AZCollection”系列胶囊衣橱。
在这个拥有2亿用户的虚拟平台上，用户可以创造自己的虚拟化身，购买后可穿戴这些服装。
尽管有网友表示ZARA此举无异于QQ秀，但此次联手ZEPETO可以说ZARA元宇宙布局的一个实质性动作，有利于扩大公司品牌影响及后期变现。
服装行业新风向？
元宇宙之风愈演愈烈，影响着服装行业发展风向。
除ZARA外，服装业代表的时尚圈牵手元宇宙已不是新鲜事。此前耐克、Levi's、Gucci、UGG、迪士尼等品牌都曾在元宇宙平台推出过虚拟产品。
全球最大的运动服饰装备品牌之一Nike在以太区块链上为其CryptoKicks鞋子注册了专利。
买一双“CryptoKicks”时，还将同时生成一个数字化鞋子，并分配一个加密代币。数字化鞋子和加密代币共同代表一个“CrpytoKicks” ，运动鞋在出售过程中，可以通过交易真实的运动鞋和关联的数字资产来转移所有权。