元宇宙视界｜ZARA联手ZEPETO！传统服饰品牌“八仙过海”进军元宇宙( 二 ) ZARA再给火热的元宇宙赛道添了

2021年12月，耐克收购加密时尚潮牌RTFKT ，并在Roblox上推出Nikeland“元宇宙旗舰店” 。
另一家国际鞋服巨头也对元宇宙情有独钟。
2022年4月，为庆祝品牌最新“Ozworld系列” ， adidasOriginals宣布，与元宇宙平台ReadyPlayerMe达成合作，推出虚拟形象创作平台Ozworld ，支持用户创建独一无二的数字形象。
联合元宇宙平台发布新品只是服饰品牌一个路径，更有甚者，元宇宙平台Decentraland还成功举办了全球首届元宇宙时装周（MetaverseFashionWeek），吸引了包括Dolce&Gabanna（杜嘉班纳）、TommyHilfiger（汤米·希尔费格）、雅诗兰黛等70多个全球知名奢侈品牌和潮牌参加。
此次活动不仅提升了主办方Decentraland的知名度，同时也时尚品牌进入元宇宙市场提供尝试机会和崭新的体验。鉴于良好的尝试，主办方已经决定于明年同时间段举办第二届活动。
市场普遍认为，元宇宙是互联网3.0的进化。软银投资的管理合伙人GregMoon也曾表示，我们相信元宇宙有可能成为互联网的下一次进化。
从今天的互联网之于服装业的重要性来看，如果不想错过元宇宙的发展红利，越早行动越好。
国外众多时尚品牌巨头纷纷拥抱元宇宙之际，中国服装品牌在元宇宙领域也风生水起。
我国品牌已开启元宇宙空间
元宇宙之风吹遍全球，在海外服饰品牌探索元宇宙新的商业模式之余，国内服装品牌也早已默默布局。
2021年末，海澜之家申请注册了“海澜元宇宙”“海澜之家元宇宙”等商标，吸引了不少投资者眼光。
据企查查显示，目前这两个商品依然处于注册申请中。

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而这并非“男人的衣柜”首次触电元宇宙。
早在2018年，海澜之家就与腾讯旗下的手游《绝地求生：刺激战场》跨界合作，为玩家提供定制款迷彩时装，在玩家群体和业内引起了不小的骚动。
相较于ZARA ，海澜之家与平台合作更早，在元宇宙中的布局也较为贴合实际，与游戏合作的打法更能收获一大批游戏爱好者。
2021年10月，海澜之家则携手国内首个超写实数字人AYAYI ，向消费者安利海澜之家全新极光系列鹅绒服。
国内另一服装巨头李宁则宣布炫舞虚拟时尚偶像“星瞳”成为其首位潮流星推官，携手打破虚拟现实的边界。
元宇宙无疑已经成为服装领域最热门的概念之一，全球服装品牌早已做好拥抱元宇宙的准备。
可以说全球服饰品牌在“元宇宙”上的探索，不仅吸引年轻一代元宇宙居民，还可以为服饰领域产业数字化带来全新的启发，让市场看到消费和资产这两个原本不同纬度的概念被整合到一起的可能性。
据摩根士丹利的数据，时尚和奢侈品牌的虚拟产业需求预计将从目前的低水平进一步增加。到2030年，虚拟产业将为时尚和奢侈品行业带来500亿美元的额外收入。
元宇宙正为服装智造擘画了一个数字化新蓝图！
作者：李莹