智能门锁|抖音内测付费直播,刘畊宏找到了归宿?

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作者|樱木
编辑|月见
4月20日的抖音直播间 , 充满了某种象征意味 。
除了千万“畊宏女孩”准时相约八点跳操之外 , 曾经以知识付费领域的标签式人物罗振宇也在同一时间开始了直播 , 2000多人的在线人数 , 虽然不温不火 , 但罗老师讲得异常卖力 。
同一时间 , 一位拥有60万粉丝的音乐博主大西daisy , 在抖音开启了自己个人主播生涯的第一次付费直播 。 所谓抖音付费直播 , 用户只可免费观看2分钟 , 之后需支付相应观看费用(抖币) 。
在大西daisy的付费直播间里 , 主播只是跟着伴奏唱歌 , 没有专业话筒 , 但却轻松赢得了10000人同时在线观看 , 超越了她大部分直播和短视频作品的数据 。

腰部主播大西daisy的直播间
大量观众的涌入 , 让原本普通的直播间瞬间气氛拉满 。 但截至目前 , 这样需要付费的直播间内容在抖音平台再未出现 。 据一位接近字节跳动的内部人士透露 , 此次付费直播间尚处于小范围测试阶段 , 仍未大规模应用 。
这已经是从去年开始 , 抖音对于付费直播的第三次尝试 。 从最开始明星演唱会 , 到后来的直播间付费连麦 , 再到今日腰部才艺主播的付费 , 抖音一直在探索付费直播的可能性 。
但这几次付费直播间的内测 , 都避开了更适用于付费的教育、知识付费领域博主 。
而有趣的是 , 曾经代表知识付费的罗老师开启了免费模式 , 而曾经免费的音乐博主却开启了付费直播 。
从2021年开始 , 微信视频号、抖音、快手三大短视频平台纷纷开启了付费直播的尝试 , 从NBA等体育赛事 , 到演唱会、夏季歌、再到普通的教人做饭 , 付费直播间虽然几经风波 , 但巨头们都顽强地坚持了下来 。 从某种程度上来说 , 在平台流量已经见顶 , 增长曲线匮乏的现实条件下 , 推进付费直播 , 已经成为几大平台为数不多的选择 。
值得注意的是 , 与传统意义上内容付费就是知识付费的情形不同 , 这一次 , 几大平台显然有着更强的企图心 , 而不断拓展的付费直播边界 , 似乎也意味着一个新大陆即将出现在人们的视线当中 。
01  为何内测对象为腰部主播?2021年8月 , 抖音“夏日歌会”活动如约而至 , 抖音官方邀约歌手陈粒、张惠妹等多位明星举行线上演唱会 。 与以往不同的是 , 这次歌会采用了收费直播方式 。

但令人没有想到的是 , 并不高昂的价格 , 在网络上却遭到了群嘲 , 网友直言欧阳娜娜吃相难看 。 “试看3分钟 , 付费6元才能看!多向刘德华学学  。 ”“门票六元 , 以后叫你六元娜娜 。 ”等讽刺的言论此起彼伏 。
用户并不买明星账成了当时抖音付费直播给人留下最深的印象 。
而随后各大平台 , 包括视频号最近上线崔健演唱会 , 都采用了赞助商合作的模式 , 用户付费的直播如今已经非常少见 。
但是 , 与欧阳娜娜付费直播遭到的境遇不同 , 此次大西daisy的付费直播却得到了粉丝的认可 。 在几个小时的直播过程中 , 无论是在评论数量 , 还是直播间观看人数方面都收获了不小的成功 。 而对比来看 , 同样是试看时间为2分钟 , 收费39抖币(约为5元人民币) , 与欧阳娜娜相同的配置 , 但大西daisy却收获了不同的效果与反馈 。