抖音患上“入口”焦虑症( 二 ) 【猎云网（微信：ilieyun）北京

新草的战败并没有降低字节跳动对图文类种草业务的热情， 2021年种草业务转战抖音内部，成为抖音的一部分。这样通过嵌入式入口开辟的新业务，一方面减少了试错成本，另一方面也最大地释放了抖音的流量红利。
2021年10月抖音图文计划上线，并开启亿级流量扶持计划。今年1月根据爆料抖音内测将种草设置为一级入口，目前抖音图文计划相关话题在站内已经超过30亿次播放量。由此可以看出，嵌入式入口可以助力抖音新业务降本增效，并且在站内形成多种业务并行且互相扶持的商业链路闭环。

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此次种草的权重又一次提高，呈现模式也有所不同。根据爆料的页面来看，种草采用的双瀑布流的呈现模式，整体页面布局颇像小红书的风格。但是双瀑布流和短视频的呈现模式差异较大，用户在使用过程中可能会产生割裂感。未来，抖音还需要更多优化用户体验的动作。
由此一来，抖音也不再只是通过直播带货和商城完成流量变现，图文+短视频+直播三种形式都可以打通变现闭环，补齐短视频分享模式单一的短板。
从入口看抖音的变现焦虑
同城、短剧、学习、种草、商城，从这些业务被放置在抖音一级入口中可以发现，抖音还在平衡流量倾斜的商业模式。
根据去年11月的爆料显示：“11月18日，字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上正式确认，其国内广告收入过去半年停止增长。 ”彭博社也曾表示，字节跳动2020年广告占实际收入的77% 。这些数据表示了广告收入半年停止增长，限制了字节跳动未来的收入增长。换言之，营收不能再继续依赖单一的广告业务，利用流量自造血才是未来营收增长的最优解。这也是内容平台商业化最终的导向，降低内容运营成本，寻找自造血能力。
基于短视频业务的基本盘，抖音在商业化业务扶持中，也大多是基于基本盘延伸。
通过时间线来看， 2018年抖音内部开始孵化本地生活类项目， 2020年正式进军本地生活。并将同城升为一级入口，通过同城圈子+探店+种草三位一体的模式，夯实本地生活业务的基础，同时培养用户心智。在2021年抖音同城页加入了地图服务，地图显示本地商户的视频内容以及其他本地生活服务，商家可以在视频上标注自己的实体位置，展示在地图上。用户也可以将在线下的景点、商店内的体验，通过拍摄成短视频的形式上传到抖音的地图上，记录生活的同时也方便了其他用户种草，并为商家带来宣传作用。
同城是抖音最想啃下来的骨头之一，持续不断的加码抖音终于在同城团购业务中取得阶段性的成功，甚至一度被外界称为美团王兴最大的敌人。毕竟抖音天然的流量优势，是本地生活中最不可或缺的关键因素之一。
高调进军两年后，根据公开资料显示，截至2021年11月底， 2021年抖音本地业务的GMV达100亿元，没有完成年初定下的200亿目标。一方面新业务诞生前期增速不明显，培养市场后才会出现大幅增长。另一面，抖音进军本地生活时主要依赖网红探店流量补贴等运作方式。在商家端的粘性暂时还未达到理想状态，线下商家并不是唯流量论，抖音的做法只能在C端引起涟漪，对于B端还需精进。需要思考，除了流量以外，抖音还能助力商家在平台得到什么好处。
如果说通过视频的流量难以打通线上种草、线下到店的闭环，那新业务的动作都在站内，似乎更能释放流量的价值。