90后QQ秀，00后元宇宙( 二 ) 去年12月

去年年底ZEPETO拿到B轮融资后，估值已达10亿美元。不过笔者以为， ZEPETO之所以能如此受资本欢迎，市场份额提升迅速，离不开背后母公司的支持。

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图片来源：ZEPETO官网
作为元宇宙社交平台的头部产品， ZEPETO的母公司——NAVER是韩国最大的搜索引擎和门户网站，也是世界第五大（前四位分别是谷歌、雅虎、百度、必应）搜索引擎网站，相当于中国的百度，旗下社交软件LINE在韩国的地位堪比国内QQ ，常看韩剧的用户可能不陌生。
作为韩国股票市场上市值最大的互联网公司， NAVER在 2018年推出ZEPETO ，进军虚拟社交，并在疫情期间线上社交软件呈井喷之势时，收获海量用户，迅速增长， ZEPETO也一跃成为全球最热门虚拟社交平台之一。如今ZEPETO除了在全球拥有3亿用户外，也有150万+创作者入驻该平台，包括企业和个人，领域涉及时尚、文化、饮食等诸多领域。
大树底下好乘凉，母公司的全力支持意味着ZEPETO有足够的研发成本，依靠NAVER前沿的人工智能技术，看起来潜力十足。
ZEPETO有如此资本，做得好产品，也讲得好故事，但这样的“幸运”并非人人都有。
虚拟社交的尽头是元宇宙？
事实上，对于元宇宙社交产品，业内不乏一种声音——这是独属于大厂的游戏。
在国内，尽管有曾被认为是改变QQ/微信称霸社交格局的黑马应用——“啫喱” ，也有曾经最火热的“年轻人社交元宇宙”平台——Soul ，但资本的故事并不好讲。这些产品，要么曾被质疑是QQ秀在元宇宙领域的翻版，要么被质疑蹭元宇宙的东风实际是新瓶装旧酒。尤其在腾讯等大厂也在发力虚拟社交的情况下，这碗饭并不好吃。
QQ超级秀就被看做是腾讯发力元宇宙虚拟社交的入口，事实上QQ年轻化一直都是腾讯的期许。去年4月，腾讯PCG迎来自2018年集团组织架构变革后的新一轮组织调整，腾讯互动娱乐事业群旗下天美工作室群总裁姚晓光，成为新的QQ掌舵者。天美工作室一直是腾讯游戏业务的主力军，而无论是王者荣耀还是绝地求生，用户多以年轻人为主。今年1月份QQ更新，希望通过3D渲染交互功能打造全新的超级 QQ秀，朝向 Met averse元宇宙版图再进一步。
大厂的动作远不止如此，百度的国内首个元宇宙产品——希壤已在各个场景应用，社交无疑也是其中一个场景；去年11月1日， A股上市公司天下秀(行情600556,诊股)推出旗下虚拟社交元宇宙——Honnverse（虹宇宙）APP ，并对首批用户开放登陆；目前，腾讯为大股东、被誉为有望冲击元宇宙社交第一股的Soul ，日活已达千万量级。
在自身创新不足和国内外大厂的围困下，要想做好元宇宙虚拟社交，看起来前路漫漫。
对于“啫喱”们来说，用户的拉新和留存能力本身就是一种挑战，在没有足够创新的模式、缺乏快速的用户增长来把大盘拉起来，生存就极为不易。
虚拟社交产品不同于QQ/微信，后者是基于已有用户基数开发虚拟社交产品，优化用户体验，是社交+元宇宙；而前者是利用虚拟形象和虚拟空间来拉新、促活，构建一个全新的社交关系链，用户基数不足的情况下，这样发展出来的模式更像是元宇宙+社交，社交成了次要，仿佛是为了元宇宙而元宇宙。