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淘宝变天 , 张勇卸任董事长和总经理 , 由阿里巴巴十八罗汉之一的戴珊接任 。
不管公司大小 , 能者上庸者下 。 近年来淘宝的表现不尽如人意 , 面对三大竞争对手的疯狂进攻 , 淘宝的防御已逐步走向拉胯 。
对淘宝冲击最大的当属直播电商 。 淘宝其实也早已布局直播 , 甚至一度抢到了船票 , 坐拥张大奕、雪梨、薇娅、李佳琦等一众头部主播 。 可惜张大奕陷入当三风波 , 雪梨薇娅偷逃税 , 一个被罚6千多万 , 一个更被罚13亿 , 双双陨落 , 淘宝直播的半边天早已坍塌 , 随之而来的是大量中腰部主播的逃离 。
健康的主播分布 , 应该是纺锤体 , 中腰部主播为主 , 头尾部主播较少 , 但目前淘宝已经走向哑铃型 , 只有李佳琦一人支撑 , 观众希望看到多元化的内容 , 李佳琦若继续一家独大 , 势必导致观众流失 , 难免进一步衰落 。
而反观抖音快手直播正风生水起 , 兴趣电商方兴未艾 , 淘宝可以说对此招架乏力 。
除了新冒出来的直播电商 , 淘宝还有一个宿敌京东 , 和全民公敌拼多多 。
淘宝是全定位 , 上下通吃 , 而京东主要走上路 , 拼多多走下路子和野路子 。
京东苦心经营十几年 , 年年背负亏损重压 , 也要砸重金自建仓库物流 。 如今日显神威 , 形成深且宽的品牌护城河 , 不但最大努力保障了商品品质 , 京东物流更成了京东差异化的核心竞争力 。 京东的客户以一二线城市为主 , 品牌忠诚度较高 , 拥有这么强的品牌势能 , 发展可以说没有天花板 。
【石嘴山|薇娅被封已没了半条命,面对京东和拼多多直播合力绞杀,淘宝危矣】
而拼多多的发展可以说没有下限 , 凭借花式砍一刀套路 , 拿捏人性 , 注册用户早已超过8亿 , 虽然骂声一片 , 但不妨碍它在小城乡镇的统治地位 。
淘宝、京东、拼多多之间的三国杀 , 可以说攻伐激烈 , 鹿死谁手虽不敢断言 , 但目前淘宝上不上下不下 , 没有清晰的定位 , 可以说处境并不利 。
淘宝作为国内电商的开拓者之一 , 拥有宗师级地位 , 眼下遭到多方猎杀 , 绝不会束手就擒 , 加之背靠阿里巴巴 , 相信此次人事变动 , 必有大动作、新方法 , 大概率会重获新生 , 值得拭目以待 。
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