用户研究赋能用户体验建设
用户研究有两只抓手 , 一只是用户洞察 , 另外一只就是用户体验 。 本文结合案例解答用户研究人员在其中所扮演的角色 , 以及如何发挥用户研究人员在用户体验建设方面的作用 , 未来的趋势是什么的问题 。 推荐相关领域从业者阅读学习~
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现如今 , 用户体验行业在我国经历了20多年的发展 , 已然成为一个社会化分工明确 , 有着由开设用户体验相关课程的高校院所、企业内部的用户体验相关部门、用户体验专业顾问机构、用户体验专业设备公司、用户体验行业组织(Uxren等)构成的完整产业链的行业 。
一、用户研究在用户体验行业的角色分工
“用户体验”行业自诞生到现在 , 仍然处于成长期 , 远未成熟 , 期间经历了一系列的衍变 , 用户研究在其中的角色分工也经历了一些变化 。
1.“用户体验”行业的发轫
用户体验行业毫无疑问发轫于用户体验设计 。
在最早的软件产品开发时代 , 产品开发的流程是市场(需求提出)——开发(编程测试)——用户(使用) , 因为开发人员往往是非常专业的技术人员 , 导致最后生产出来的产品也只能专业人士使用 。
随后开始引入设计角色 , 产品开发的流程变成市场(需求提出)——开发(编程测试)——设计(可用性)——用户(使用) , 这提升了产品的可用性 , 据此用户体验萌芽 。
设计角色的引入从20世纪四十年代就开始了 , 心理学专家介入进行可用性工程学研究 , 其结果应用于飞机驾驶舱系统、电话系统等设计 , 是最早的用户体验设计师雏形 。
在这个阶段 , 用户体验行业等于用户体验设计 。
2.用户体验行业的发展1.0时代
再然后 , 引入测试团队和设计优先团队 , 产品开发流程变成市场(需求提出)——设计(可用性)——开发(编程)——测试(测试)——用户(使用) , 产品可用性进一步提升 , 用户体验经济到来 。
设计角色的加入和设计优先提升了产品可用性/体验 , 同时随之而来产生了对可用性/体验进行诊断、量化评估的需求 。
为此 , 围绕着用户体验诊断及度量发展出日益完善的方法论、工具 。
1965年 , 由Parasuraman和Zeithaml提出了CSAT(CustomerSatisfaction) , 中文名顾客满意度 。 1986年 , JohnBrooke提出了著名的SUS(SystemUsabilityScale) , 中文名系统可用性量表 , 虽然略显“快速而粗糙” , 但大量的实验证明是有效和可靠的 。 1994年 , IBM公司的JakobNielsen提出了著名的10UsabilityHeuristicsforUserInterfaceDesign , 中文名尼尔森十大可用性原则 。 2003年 , 贝恩咨询公司用户忠诚度业务的创始人FrederickReichheld在HarvardBusinessReview的文章中首次提出NPS(NetPromoterScore) , 中文名净推荐值 。 ……这个阶段 , 用户体验行业仍是由用户体验设计主导 , 同时用户体验行业从设计向度量延展 。
3.用户体验行业的发展2.0时代
随着移动互联网时代的到来 , 出于对用户的抢夺 , 开始盛行以“用户为中心”的设计理念 , 产品开发的流程变成设计(用户需求洞察、可用性)——开发(编程)——设计(可用性评估)——测试(测试)——用户(使用、反馈) , 产品在保证可用性的基础上开始追求人性化、愉悦 , 用户体验经济到来 。
用户研究职业正是在这个大背景下诞生的 , 开始承接起原本属于产品设计团队的用户需求洞察、可用性评估(体验诊断&度量)、用户使用反馈收集的职责 。
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