健康手环|豆瓣“渡劫”：小红书、知乎、虎扑……谁能赢下内容社区之战？( 二 ) 健康手环

宽松自主的运营管理，或许是鹅组多次成为国内重大娱乐事件第一发源地的原因。同时也放大了内容监管风险，为豆瓣埋下了“雷” 。在不少用户看来，豆瓣以“书影音”标记功能为主的用户，和鹅组用户并不重叠，观点相悖，甚至建议“切割” 。鹅组的关停，对平台运营带来了一定的警示。
鹅组出圈背后，豆瓣极为独特的小组文化再度引发关注。以自嘲承包笑点的“丑东西保护协会”、“土味穿搭践行者”反潮流而行，推动凡学出圈的“凡尔赛学研习小组” ，或是展现丧文化的“孤寡人士互助收尸小组” ，或是反对消费主义的“今天你消费降级了吗” ，摇滚圈的“月亮组” ，遍及各个小众群体，千奇百怪的小组共计几十万个，脑洞大开， UGC内容输出解构一切严肃正经的事物，是圈层亚文化的聚集地，同时也有租房生活实用功能、交友功能，承载用户社交需求，增加了用户使用时长和情感粘性。
小组文化是豆瓣独特社区资产的一部分。需要指出的是，不少小组实际对应着可拓展的垂直需求场景，包括鹅组的一些小组错过了如虎扑一般发展壮大，独立商业化的可能。例如完成3000万美元B轮融资的美食社区应用下厨房，便是发源于豆瓣里的同名小组，数据显示2021上半年下厨房APP月均活跃用户数达到1199.1万人居于行业首位。
社区战争开打，豆瓣大V今何在？除了前文已经提到的微博，瞄准内容社区蛋糕的平台不在少数。

字节４月上线了一款名为“识区”的内容社区APP ，定位于智能阅读工具，采用RSS机制，由区长人工筛选设置，，其内容调性摒弃了“下沉”标签，而是更加知识分子精英化审美，小范围引发一波“求邀请码”热潮。这款产品立刻让大部分人第一时间联想到豆瓣小组，产品负责人自嘲“识区像系列已经形成了一个产品矩阵：豆瓣、即刻、贴吧、QQ圈子、网易云音乐、轻芒、CH、reddit……跳出舒适圈、探索“去算法推荐”的尝试难能可贵，但这款商业化前景并不明朗的产品，是否会像飞聊等产品一样沉寂，还有待观察。
另一位社区玩家——已完成6轮融资的小红书，近日否认了网传“整体性裁员20％”的消息，表示实为正常的人员汰换。过去一年间，小红书将主要精力放在了内容整改方面，包括“炫富治理”、“饭圈乱象治理”、“暑期未成年人网络环境保护”、打击虚假种草笔记、针对虚假医美内容的“臻美行动”等等。另外，小红书还试图借数码、体育等男性向内容拓宽受众。过去一年里，小红书上体育赛事笔记同比增长超过1140% ，运动健身增长300% 。但也有声音认为，男性用户的进入破坏了女性向社区的氛围。
去年，另一位内容社区代表者——虎扑宣告第二次冲击IPO失败。其业务重度依赖于广告，同“文青社区”豆瓣、“知识社区”知乎一样，相比消费场景更为丰富、产品功能更丰富的小红书，成立近18年的“直男社区”虎扑，还没有找到面对资本市场时更好的故事。
在这场内容社区战争中，能够产出优质内容、聚集粉丝的“大V” ，显然是决定成败的关键棋子。近日因双重上市首日破发引发关注的知乎，此前便遭遇了一场“大V流失”危机。近年来发力视频化转型的知乎，被困在“深度内容”与“大众流量”难两全的境地中，引入了“导演小策”等外来知名创作者，但他们表现不如视频创作氛围更好的B站。
而商业化表现、流量表现不佳，组长被“挖角” ，整改风波中水逆连连的豆瓣，也需要思考如何更好地为大V留足发展空间。