不抠钱但抠物，我们总结出一种消费新趋势( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

也就是说，他们真正“抠门”的点，并不是钱，而是“物”的百分百利用。
数据显示，人们会通过退货（38.5%）和二手处理（29.3%）等方式，处置掉买多或者买错的“多余” 。
去年双十一， 00后小张就把自己的闲置挂到闲鱼上售卖，有买来只穿过一次的衣服，也有买完就不喜欢了的手办。在她看来，这些物件虽然价格不贵，但仍然是有价值的， “直接扔掉太浪费，它们只是在我这里不合适罢了。 ”

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在需求量上，年轻人也致力于“买得刚刚好” ，很多人会与人拼单购买商品（49%）和购买小样（38.4%），避免买多。而在日常吃饭的场景中，点餐时， 7成人都倾向于点分量适合自己的菜，尽量不剩菜。

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美团外卖的数据显示，从2021年4月至2022年3月， “小份菜”的订单量逐月增加，今年2月和3月，同比增速分别达到了195%和127%（“小份菜”是指外卖商家提供的小分量选项，为“一人食”“商务餐”的年轻人提供便捷）。

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这其中， “黄焖鸡小份+米饭”凭借物美价廉、营养丰富成为最受欢迎的小份菜top1 。意式肉酱面、超级至尊比萨、酸菜鱼等也受人欢迎。

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#03越年轻，越喜欢“绿”：“垃圾不是废物，而是没被合理安置的物品”另一方面，我们也发现，在消费观念上， 95后和00后是“绿色消费意识”最强的群体。他们关注全球变暖、冰川融化等宏大命题，为纪录片里无家可归的北极熊而落泪，也会把环保意识落实到具体的消费中。
在消费过程中，他们不能忍受质量差（70.5%）和被收智商税（58.3%），也拒绝不健康或者不环保的商品（34.9%）——不能忍受这种现象的人数比例，甚至超过了“刚买完就降价促销” 。

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95后环保消费者林子（化名）就告诉DT君， “环保”其实并不难，自己的环保落实在具体的衣食住行中：比如每次点外卖的时候，勾选“不需要餐具”这一选项，使用自己的餐具；喝奶茶的时候，用可降解的纸吸管、点咖啡的时候用“自带杯”；出门的话尽可能坐地铁、或者骑共享单车，便宜还不会堵车。
此外，一些物品还可以二次利用：该扔掉的毛巾可以留下来再擦一次地、玻璃酒瓶洗干净用来插花很好看、大可乐瓶是储存粮食的绝佳容器……
她认为，很多垃圾的产生是不必要的，因为“它们不是没用的废物，而是还没被合理安置的物品” 。
#04我们如何理解年轻消费的理性实用主义？综合以上，我们认为如今年轻人的消费走向“理性实用主义”：精打细算、理性消费、量力而行。
一是关于“量”的实用：需要多少买多少，不浪费钱也不浪费物；二是关于“质”的实用：看重商品本身的属性，包括成分是否环保等，拒绝品牌溢价；三是关于“选择”的实用：我需要，才会买，拒绝跟风拒绝被广告洗脑。
因此， “理性实用主义”的核心不是节俭不是抠门，而是拒绝多余和浪费，建立自我对物的准则。

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我们可以这样解释这种消费观念——