“空调之王”换新颜！比格力多卖800万台，董明珠“输哪了”？文：三三2022年中国商界领袖榜

文：三三
2022年中国商界领袖榜单正式发布，有50位最具影响力的商界领袖上榜，格力电器董事长董明珠是前十名里唯一一位女性企业家。随着我国家电市场逐渐扩大，现在已经形成了格力、美的、海尔“三足鼎立”之势，这三家在国内家电市场的占有率已经超过了70% ，无论是在产品性能、价格、销量，还是服务方面，他们都自称第一。

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在这三家企业中，格力一直是行业的佼佼者，格力空调曾连续24年领跑国内空调行业发展，空调销量占市场份额50% 。董明珠也曾宣称：格力不仅要做中国第一，还要做世界空调第一品牌！然而如今， “空调之王”正式易主，美的正式反超格力，成为了国内最大的空调集团。
2021年全年，美的空调无论在线上还是线下市场的销量均超越格力位居第一。美的空调在线下市场的占有率同比上升1.92% ，占到了38.19% ，而格力的市场份额下降至30.21% ，同比下降1.13% 。在线上渠道，美的空调的占比虽有所下降，但其市场占有率仍达到了30.34% ，高于格力的26.31% 。从市场额看，虽然两者相差不大，但美的空调优势已经非常明显。

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实际上，早在2020年时格力在营收和销量上就已经显出颓势。据格力集团发布的财报数据显示，格力集团的销售总额为1704.97亿元，同比下降15% ，净利润也下降了10.21% 。反观美的集团，同期的营收达到了2857.1亿元，同比增长了2.27% ，净利润也增长了12.44% 。很明显，美的集团的营收已经赶超格力。
美的空调年销售额达到了1212.15亿元，格力空调的年销售额为1178.82亿元，这是美的首次在空调业务上超过格力，董明珠曾经说格力空调第一的话语似乎有点“打脸”了。要知道，很长一段时间内，我国国内空调市场一直是格力的天下。如今在格力最为满意的空调业务上，格力的优势也有些微弱了。

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随着美的空调不断追赶，格力在国内空调行业的市场份额也在不断下降。 2020年疫情以来，国内制造业受到了不小的影响，随着原材料成本的增加，电器产品也出现了价格的上涨，而这也直接影响到电器产品的销量。即便在这种情况下，美的在2021年的销售仍在增长。
美的在国内空调销量达到了2563万台，市场份额上涨至31.9% 。格力在国内空调空调销量为2963万台，市场份额降至36.9% 。在国外市场，格力空调在销量只有1068万台，市场占有率只有17.5% 。美的空调在国外市场的销量达到了2241万台，市场占有率达到了36.6% 。可以看到，无论是内销还是外销，格力空调的销量都大幅下降，而美的空调在国内市场的销量上升了4% ，在国外市场的销量上升了25% 。

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也就是说， “空调之王”正式易主，美的空调比格力空调多卖了800万台左右。美的为什么能打败格力呢？董明珠的格力输在了哪？
第一是业务发展方向。相比于格力空调始终坚持发展空调业务，美的集团的业务更加多元化，除了空调业务之外，很早就早消费电器市场展开布局。在洗衣机、冰箱、各种厨房小家电上，美的的做的也比较成功。数据显示，美的在消费电器方面的营收占比达到了42.4% ，像洗衣机、冰箱这些的线上销量都位居同类前列。