财报|暴跌 380 亿美元，俄乌冲突成为「压垮」奈飞的最后一根稻草( 二 ) 流媒体|股价

在财报会议中，奈飞还表示包括拉美在内的一些市场，也因为宏观经济情况的影响造成了一定数量的用户流失。
除了奈飞在财报会上提到的俄乌冲突、宅经济红利衰退、全球通胀等宏观因素，今年一季度，奈飞在大本营北美地区的涨价，也是导致奈飞用户增长放缓的因素之一。
今年 1 月 14 日， 2021 年第四季度财报发布前夕，奈飞宣布将在北美地区提价。美国和加拿大的订阅价格将上涨 1-2 美元每月。涨价带来了北美地区整体营收的同比提升（从 317 万美元上涨到 335 万美元），但同时也带来了 60 万的用户流失。
此外，流媒体红海则是奈飞面临的长期困境。「竞争对手也经常推出非常不错的剧集和电影」，里德在电话会议上重提了流媒体日益激烈的竞争态势。作为流媒体领域的领头羊，奈飞的地位正在受到挑战。
数据显示， 2021 年第四季度奈飞的内容市场份额为 46.6% ，较 2020 年出现明显下降。奈飞增长放缓的同时，苹果旗下 Apple TV 和亚马逊旗下 Amozon Prime Video 开始抢占奈飞的市场，迪士尼、HBO 等老牌电影平台旗下流媒体迅速加入战局。今年一季度，迪士尼旗下流媒体服务 Disney+ 的订阅用户就增长了 1180 万，而直到 2021 年 6 月才正式推出流媒体服务的派拉蒙，已经拥有 5600 万用户。
02 增长不够，提价来凑对于用户增长放缓引发的收入增长、利润增长减少的担忧，财报电话会上，奈飞提出了三个解决方案。
首先是解决共享账号的问题。奈飞表示，在美国与加拿大有超过 3000 万户家庭共享账号，在全球范围内这个数据扩大到 1 亿。而这部分「白嫖」用户，让奈飞每年损失高达 90 亿美元。
在此之前，一个奈飞主账号可以由多人（一般 5 人）共享，每个人可以在自己的子账号中添加待看列表、观影记录等。今年年初，奈飞开始在智利、哥斯达黎加、秘鲁测试对分享账号额外收费，据称范围可能扩大至那些家庭以外共享密码的账户。
「如果你有个妹妹在其他城市跟你共享你的奈飞账号观看平台内容，那很好，我们也不会关闭这个服务，但是我们可能会请求你稍微多支付一些费用，让你的家人可以继续使用我们的服务。」
豆瓣上奈飞的「拼车」
奈飞称将在提升尚未付费用户的商业变现水平上发力，「这是我们过去一两年一直都在思考的问题，但是由于我们业务的高速发展，以往还不是我们的工作重心所在，不过现在我们需要非常努力实现这方面的进展。」
奈飞没有透露这项动作将何时在全球展开，不过从奈飞高层的对外表态中可以预见，「榔头」砸下的时间不会太远。
尽管高层们对这部分付费潜力的释放十分期待，目前还没有数据显示此项举措可能带来的结果，用户是否会为分享账号额外付费还不得而知。
除了从未付费用户上找寻提高营收的可能，奈飞的另一项举措是提高客单价。
据天下财经报道，三月初，奈飞宣布在英国和爱尔兰地区上调订阅价格，涨价后基本版订阅费升至每月 7 英镑约合人民币 60 元。如果用户希望获得高画质的 4K 和 HRD ，费用则为每月 16 英镑，约合人民币 133 元。
此前奈飞也有过多次涨价的举措，但涨价造成用户进一步流失的问题，奈飞也不得不防。
2011 年 7 月奈飞把原来 10 美金的 DVD+流媒体打包服务（每项约 5 美金），拆分成了每个单项服务收费 8 美金（共计 16 美金），由于事先没有和用户沟通以及提价过高，到 2011 年 9 月底奈飞流失了 80 万的用户。