天使轮|用了十年，你真的看懂朋友圈了吗？( 三 ) 云图|创投圈

而把朋友圈的范围限制到已经添加的好友，这种对隐私的保护，看似降低了内容传播的效率，其实反而让更多用户可以放心分享，一定程度上减少了社交压力，刺激了内容的分发。这不是朋友圈设计的初衷，但分享是社交场合下的天然属性，人们平常跟朋友聊天，无非就是交换一下信息，然后再传达一下，所以今天朋友圈中内容的链式传播，归根结底是产品设计理念下，一个水到渠成的结果。
朋友圈的核心是看朋友看的是什么，但用户看的是朋友，不是朋友发的内容，朋友发的内容是否精彩，事实上一点都不重要。朋友圈突出的是社交，是朋友的头像和名字本身，而不是朋友发的内容，这也是为什么很多朋友发的视频和链接，用户不点进去就直接点赞了。这个时候是在社交，不是在为内容点赞。
可以非常确定的认为，在张小龙眼里，朋友是朋友圈的基石，而内容不是。这也是为什么抖音有内容，有流量，也有朋友，但刷抖音的「朋友」，却还找不到刷朋友圈的感觉。
02 朋友圈的改变谈完了朋友圈的不变，再来谈谈朋友圈的改变。
过去十年，朋友圈的改变主要有两个：一个是内容媒介的改变，增加了纯文字和视频；一个是增加了一系列隐私相关的限制。前者是顺应时代发展主动调整，后者则是被用户倒逼着改变。
朋友圈过去十年更新历史↓↓

先说媒介的改变。朋友圈最初只能发布图片和链接，这也是张小龙设计这个产品的理念：分享这个瞬间你看到的东西。
最早的版本朋友圈不能只发文字。张小龙认为对绝大多数人而言，并不习惯于直接去写一个观点或者或者描述一个场景，带上一张照片或者转发一个链接，配上一个简单的评论，对大多数人更加容易。所以第一个版本是没有发文字的。
这也符合微信一贯的理念。作为一个十亿级用户的产品，微信的功能从来不是满足那些 5% 或者 1% 的需求，而是方便大多数普通人的使用。但朋友圈发布后，张小龙还是觉得有一小撮人有发文字的需要，他们的文字组织能力更强，所以开放了这个功能。
但为了避免新功能给不发纯文字的用户带来影响，微信把这个功能设计成了一个彩蛋：需要长按摄像机按钮才会出现。这个设计背后的逻辑是：既然一小撮用户的能力更强，探索一个更深的入口去发布就不是障碍，想要只发文字的总能找到这个入口。虽然最初是一个彩蛋的设计模式，但是最后变成了一个常规的功能，就这样顺其自然地过渡过来。
还有一个功能的改变是视频，这个改变更加重要，但背后的逻辑反而简单。朋友圈最早在 2014 年微信 6.0 版本的更新中，开始支持分享视频，最初只能发布一条微信内拍摄的六秒短视频，之后逐渐放开时长，并允许分享本地相册、视频号甚至其他平台的视频。
这个更新主要是顺应时代的变化。视频也是用户当下看到的内容，符合朋友圈最初的设计理念。但在微信刚出现的 2011 年，国内还处于 3G 网络时代，流量限制了视频分享的体验。而随着 2013 年国内开始引入 4G ，移动互联网视频时代到来，作为基础社交工具的微信，也就在各个产品层面逐渐解锁视频功能。
除了媒介的改变，加强隐私保护是朋友圈十年改变的另一条线索。这种改变的本质，是微信产品运营团队与朋友圈功能滥用的一种长期对抗。
朋友圈的发展，伴随而生具有高度价值的社交货币。比如前文提到的内容链式传播带来的流量价值，职场、社会基于朋友圈形成的对个体的价值判断。就像一个未发掘的宝藏，越来越多人把朋友圈用到了其他的地方：微商，游戏、App 引流，工作圈，经营虚假人设等等。