天使轮|用了十年，你真的看懂朋友圈了吗？( 二 ) 云图|创投圈

通讯、交流是人们社交需求的一种，但人们一天中真正能够直接发消息的对象是很少的，能够一对一单聊的就更少。但人们需要维持的好友关系远多于每天直接聊天的人数， 1 对 1 的会面并不能满足人们全部的社交需求，这也是为什么人们会去参加线下聚会，用更高效的方式维持人际关系。
互联网也是一样，通讯并不能满足人们所有的线上社交需求，还需要一个其他的互动场景，这是 QQ 空间成功的原因。 QQ 空间验证了这种互动需求的存在，在它的基础上，微信更进一步，推出了一个更高效的维护社交需求的产品，也就是朋友圈。
朋友圈的英文名是「Moments」，用户分享自己某一个瞬间的状态（当下的时刻），让你的朋友看到、互动。这个产品的设计并不复杂，类似推特的 timeline ，但又有所不同。在张小龙的视角里，朋友圈应该就是展示个人高光时刻的一个 timeline 。
科技评论作者潘乱曾经也和张小龙深入探讨过推特的输入框问题。历史上这个输入框有两种定义：what are you doing 和 what is happening ，前者偏社交，后者偏媒体。潘乱认为，朋友圈更偏向社交，但和推特不同的是，这个产品的根基不是「你在做什么」，而是「你看到什么」。这也是为什么朋友圈发布内容的图标是一个照相机——把你看到的立刻拍下来。在微信团队设计朋友圈的理念里：你发布的内容，代表的是你在那个瞬间的状态。
朋友圈诞生时的团队工作记录｜微信派
在内容的展示上，朋友圈可能参考了推特和 Facebook 的时间线，只以时间顺序展示好友在朋友圈发布的信息。其实大约五年前，在微信团队内部曾有过讨论，是否应该像 Facebook 一样做一个重要性的排序，也方便添加广告。
但这个想法据说被张小龙否决，其最重要的理由是：无法分辨哪个人对用户更加重要。你可能昨天刚添加了一个好友，他对你很重要，但在系统里没有关于这个人的任何数据；也不能以聊天多少评估你是否关心一个人。一个聊天最多的人你未必真的关心，一个聊天少的你未必不关心。按重要性排序，可能会导致用户丢失很多对他来说重要的人际关系信息。
只有时间是最公平的。公众号、视频号、微博等其他的社交产品，会用粉丝多少、定位进行排名，但在朋友圈里，每一个朋友都是平等的，只有一条时间线。用户花费大量的时间刷朋友圈，并不是想看里面最重要的内容，而是在看这些人做了什么。
除了内容和展示方式，「朋友」是朋友圈的第三个特点，这点也是这个产品与 Facebook、微博、Twitter 最大的不同。
朋友圈有一个开创性的特性：任何内容的可见范围都只限于朋友之间两两可见。比如在评论区，你可以看到 A 和 B 在聊天在回复，但是你必须跟 A 和 B 都是好友。这一点其实是考虑到用户使用朋友圈时，注重隐私的一种社交心态。
这个思路的灵感同样来源于线下社交，如果没有互联网，真实世界其实也是由我们认识的朋友组成的，因为我们对这个世界的了解，就是这些朋友告诉你是什么样的，或者朋友看了一本书再来告诉你它是什么样的。很多信息的来源，都是朋友或者朋友的推荐。
Facebook 和人人这样的产品，让用户看到朋友的朋友和自己的朋友的互动，看似是拓展了社交链条，但其实也破坏了社交关系中的私密性，从而降低一部分用户互动的欲望。很多人在 PC 时代可能都有过相似的经历：在人人评论了一条朋友的信息，结果被很多不认识的人看到、传播，尴尬到什么都不敢再发；或者逛了一个异性同学的 QQ 空间，被一些不熟的人看到拿来起哄。