浪潮信息|罗合琪:为什么选择社群团购?( 二 )


问题出在哪里?
经过思考 , 雷军发现问题出在趋势上 。
他没走在趋势上 , 所以 , 后来才有他那句名言:


在风口上 , 猪都可以飞起来
所以 , 雷军才把自己的投资基金命名为“顺为资本” , 也就是顺势而为的意思 。
想明白趋势以后 , 雷军抓住手机这个趋势 , 开始做小米手机 。
小米如今的发展 , 大家也看到了 , 成为全球最年轻的500强 。
4.为什么是社群团购?2020年 , 罗胖在“时间的朋友”跨年演讲上说道:
属于个人的趋势:直播带货+社交电商 。
社交电商是“目前效率最高的电商模式” 。
与传统电商基于商业推广的“人找货”逻辑不同 , 社交电商是以信任为基础的“货找人”逻辑 。
人找货 , 指的是搜索;货找人 , 说的是推荐 。 推荐的意义在于 , 能够有效降低消费者的决策门槛 , 且转化率与传统电商相比高出不止几倍 。
一个忠诚客户可以影响25个新用户 , 诱发8个潜在客户产生购买动机 。
流量为王的时代已经过去 , 有粘性的流量才是真正有价值的流量 , 基于私域流量运营的社交电商逐步盛行 。
而社群团购就是基于个人推荐 , 带有社交属性的“销售模式” 。
它在未来3-5年会逐渐成为大家普遍接受的商业模式 。
它打破了“便宜无好货”的宿命 , 实现了便宜也有好货 。
为什么便宜也有好货?
第一 , 商品的实际生产成本并不高
网易成本中 , 曾经分析过 , 一瓶售价元的雅思兰黛小棕瓶 , 它的实际生产成本仅为元 。 其他都是围绕品牌和渠道产生的成本 。
第二 , 中国巨大的基础设施和便捷的支付方式打基础
现在 , 就算在农村的最末端 , 电网、通信网、快递网 , 全部都能到达;全国人民几乎都会使用微信支付 。
第三 , 消费时代的变化
我们目前处在第三消费时代 , 还非常在乎品牌 , 用品牌彰显身份 。
但是 , 我们跳出中国看全世界 , 看我们旁边的日本 , 他们逐步进入到第四消费时代 。
第四消费时代 , 它回归到产品价值本身 , 不再为品牌溢价买单 , 所以才有了优衣库、无印良品等品牌的出现 。
随着经济增长趋势的放缓 , 以及老百姓消费越来越趋于 理性化 , 中国会逐步进入第四消费时代 。
那么“货好量大价低”的社群团购 , 将分走传统电商很大一杯羹 。
靠勤奋赚小钱 , 靠天赋赚中钱 , 靠趋势赚大钱
30年前 , 父辈靠摆摊也能成为万元户
20年前 , 去沿海城市开厂也能成为企业家
10几年前 , 买房子、开淘宝店
5-8年前 , 做公众号 , 做微商
现在呢?直播带货、社群团购
这波趋势红利 , 你要来吗?