VR|评价体系的调整才是对长视频真正的「救赎」云平台|营收|软件|创投圈

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省钱不是目的
作者｜香雪兰
「降本增效」注定将会成为2022年长视频平台发展的关键词。在各大平台陆续推出的「降本增效」举措中，最值得关注的是关于内容评价标准和体系的调整。
众所周知，评价标准和体系对于内容生产而言，是「衡量标尺」，更是「指路明灯」，科学有效的评价标准和体系才能导向长视频平台真正想要的结果。
但长期以来，「流量」成为长视频平台对内容最主要的评价指标，导致诸多行业积弊形成，「弄虚作假者」「投机取巧者」「趁火打劫者」，纷纷成为行业收入的「顶端」。可以说，评价标准和体系如果不调整，任谁也「拯救」不了长视频。

旧评价体系：既不能降本，也不能增效当长视频平台的发展进入「降本增效」阶段之后，调整内容评价标准和体系势在必行，这是因为现行的「流量」标准既不能「降本」，也不能「增效」。
长视频平台为了流量，哄抢流量明星，哄抬IP价格，致使各种相关的内容生产要素价格猛增，直到有一天平台自己也开始难以忍受。于是，停项目、裁员、限薪等「降本」举措开始频繁出台。
但需要明白的是，长视频平台即使亏损多年，其能够调动的资源能力也不是普通大众能够想象的。因此，「降本增效」的目的其实从来都不是为了「省钱」，而是要「把钱花在刀刃」上，也就是要提升同样投入带来的产出效率。
对于长视频平台而言，现阶段面临的最大问题从来不是「亏损」，而是平台发现过去的「流量」标准开始失效了，剧集、综艺等内容播放量在大幅下滑，产出效率在不断下降。
剧集方面，云合数据《2022Q1连续剧网播表现及用户分析》报告显示， 2022年Q1全网剧集（单集时长20min以上）正片有效播放769亿，同比2021年Q1下滑9% 。其中，爱奇艺正片有效播放量为283亿，同比下滑16%；腾讯为275亿，同比下滑8%；优酷为161亿，同比下滑6% 。

图片来源：云合数据《2022Q1连续剧网播表现及用户分析》
综艺网播表现方面，云合数据《2022Q1综艺网播表现及用户分析》报告显示， 2022年Q1全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33% 。各大平台中，腾讯视频综艺正片有效播放量为22亿，同比下滑21%；爱奇艺为19亿，同比下滑46%；芒果TV为9亿，同比下滑28%；优酷为8亿，同比下滑30% 。

图片来源：云合数据《2022Q1综艺网播表现及用户分析》
有微博大V在谈到爱奇艺裁员时提到：「本质来说，就是互联网试图把控流量的玩法最终砸了自己的脚，变成了互联网和影视圈的一小部分人自己在自己的圈子里面玩，最终失去了能制造全民爆款、全民破圈的能力。」
因此，摒弃旧有的「流量」标准，构建全新的内容评价标准和体系，对于长视频平台而言势在必行。
新评价体系：时长分账、播后定级、播后激励1月份，优酷分账剧在原有分账模式基础上新增全新的「播后定级」模式，希望将内容的收益决定权交还给C端用户。据报道，新上线的「播后定级」模式初始单价为3元，上线后根据播出效果，晋级成功则可按照更高级别单价进行分账，指数≤50万，单价3元；50万＜指数≤100万，单价10元；100万＜指数≤150万，单价20元；指数＞150万，单价25元。其中，播后定级指数是有效会员正片观看总时长与剧集总时长的比值。