这个不起眼的小生意火了！( 二 ) 天下网商丁洁编辑李丹超一个

OhSunny走的则是另一条路子。 OhSunny拥有自己的供应链和研发系统，擅长研发专业、高倍数防晒面料，品牌早期为光敏性客户提供专业的防晒服配。 2017年，品牌入驻天猫，上线专业防晒衣和防晒面罩。 2019年品牌跨品类研发防晒帽、防晒袖套等防晒服配， 2021年， OhSunny防晒服配销售额同比增长300% 。
OhSunny的打法是从核心的面料出发，在防晒穿搭品类做大而全的产品线，将全身防晒做到极致，例如他们推出了长袍防晒衣、脸基尼等货品。

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图OhSunny专业防晒服饰官微
当主营的防晒衣和防晒口罩快达行业天花板时， OhSunny也开始寻找第二增长曲线，即找到细分人群对于“防晒精致化”的新需求。
OhSunny加码产品设计，围绕女性和颜值经济找突破口，例如将防晒帽做成头箍，把防晒衣做成日常便服。就像Lululemon把瑜伽裤外穿一样， OhSunny也为中产女性的服配找到了新选择。
还有跨品类进入这一赛道的蕉内。从内衣到防晒穿搭，围绕防晒功能性需求的男性与女性人群，蕉内为他/她们的衣柜添置了一件新货品。天猫上，蕉内的“王一博同款防晒帽”已月销超1万件。

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图焦内官微
多位涉足“硬防晒”领域的商家表示，品牌实现从0到1的成功因素离不开三大方面：第一，赶上了专业防晒穿搭的红利期；第二，通过跨品类布局找到细分需求；第三，季节穿越，解决防晒类目季节性波动。
爆发的“小生意”
防晒穿搭市场，正在探索自己的潜力密度。
这两年，防晒的场景变得更多元，从单一的户外场景，延伸至闺蜜聚会、通勤上班、旅游度假、潮流出街、家庭出游、城市山野拓展。基于新场景，天猫超级品类日联合行业发现了防晒穿搭呈现三大升级趋势：数字党防晒、偷懒式防晒和新美学防晒。
数字党防晒，是指消费者关注防晒数据量化，例如防晒指数升级5倍、冰感升级1.7倍，隔热降温8度，无惧水洗持续防晒等；偷懒式防晒，是指消费者青睐多功能、便利美丽的防晒产品，例如一顶帽子8种、16种戴法、360度专业防晒帽等，满足多元化场景升级的防晒产品；新美学防晒，则聚焦防晒类目色彩搭配升级、款式设计升级。
结合各大商家的产品特色和优势，天猫超级品类日将商家进行了标签化，如蕉下、蕉内、UV100归属于数字党防晒；卡蒙属于懒人式防晒赛道；OhSunny、NewEra、VVC则为新美学防晒。
4月19日至4月21日，天猫超级品类日防晒穿搭专场，涵盖三大赛道上千款产品，正在刷新你对防晒穿搭的认知。

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图UV100、NewEra、VVC官微
不难发现，防晒穿搭市场正在洗牌。从9.9元3双包邮，到69元一对的防晒冰袖；从无品牌到品牌化；从仿款扎堆到自主研发创新……这个市场越来越良性，除了带动价格带提升，也让防晒穿搭品类日趋专业、垂直化。
同时，天猫超级品类日希望通过“升级你的防晒新饰物”这场营销事件，改变防晒穿搭在消费端低价、低质的固有印象，带动品类、品牌共同成长。
OhSunny品牌创始人曹宸玮表示，天猫给到品牌的数据分析、品类洞察报告以及人群洞察报告，对于商家优化设计有巨大帮助。 ”
在消费者洞察上， Gen-Z（Z世代）成为了防晒品类的主要消费人群，消费人群占5成，并大量集中一、二线城市。