短视频|九千万个体户正在被取代，大工厂加互联网时代，大量新个体将崛起电子商务|互联网时代|带货

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我国登记在户的个体户大约有9000万户，在2020年注销了300多万户；2021年又注销了约1000万户，注销量增长明显。为什么会出现大量个体经营者被淘汰的现象？很多人脱口而出的原因是疫情影响；部分人觉得是直播、短视频带货和电子商务的打击。
其实真正的原因是消费者的需求和市场结构已经发生了根本性的变化，不再是过去那个有货就能卖的年代了。第一，现在商品产能过剩和同质化已经越来越明显；第二，消费者需求已经从有产品就行逐步转变为要好，要有特色；第三，因为科技的发展，就业市场和创业市场发生了巨大的变化。

随着电子商务越来越深入地发展，个体户基本上没啥生意做了。当个体经营者被电子商务降维打击的时候， 2020年碰巧又爆发了疫情。自疫情爆发以来，大量实体店倒闭转手，很多实体店老板都把失败归因于疫情，实际上是错误归因。仔细回想，在2018年，个体户关门大吉的现象就已经很明显了，疫情只是加剧了这一过程，是导火索。本质是商品的产能过剩和严重的同质化。
【短视频|九千万个体户正在被取代，大工厂加互联网时代，大量新个体将崛起】
现在开店的老板比消费者还多，典型的狼多肉少。工厂生产的商品比市场的消费能力大得多。入驻电商平台、加入短视频或者直播带货渠道平台也成为大部分商家的选择。价格战展开了，但不止实体店无法在同质化竞争中赚钱，大部分从事直播或短视频带货的个人卖家也几乎没有利润。古人不是有句老话，人无我有、人有我有、人有我廉价、人廉我转。那现在到了什么阶段？过去几十年，我国人民啥都缺，基本上开个啥店都能赚钱，餐馆、零食，服装店等等。但现在谁缺吃的、喝的、穿的？要说真缺，就是人均缺套房。基本物质需求在大工厂+互联网的发展下，价格几乎达到透明，一般个体户拿什么和厂家直销竞争价格？又拿什么和头部主播、虚拟主播竞争流量？很显然已经该转了，就是转变思路。

那么新的问题来了，转向哪里？答案是高质量、有特色的服务需求市场。举个例子，一家服装店的老板，除了卖点衣服你还是时尚专家，能提供个人形象设计。再比如，时尚专家直接通过短视频平台吸引同城客户，直接卖设计服务，衣服由平台合作的大工厂一键解决。别觉得不可能，过去科技不发达，信息不通畅，普通人没什么信息渠道，但现在想知道信息直接上网，即使没有电脑，智能手机也已经很方便了。这也是就业市场和创业市场的巨大的变化。

以前想赚钱，大部分人只能找个公司上班，现在呢？生产力通过互联网等新的科技水平已经得到了进一步的解放。比如技术专家，以前的技术专家没有商业合作很难变现，现在通过短视频、直播、电子商务等等，一个人当家做主的技术专家开始遍地开花，这就是新个体。科技的发展给新个体加上了翅膀，为新个体的跨越式发展提供了无限可能，新个体会逐步取代过去的个体户，拥抱变化，你准备好了吗？
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