长短视频“霸总”争夺战( 三 )


因此 , 这便难以引发现象级爆火的现象 。
短剧虚构色彩浓厚 , 重在追求“追剧时”的快感 , 不过看完后就再无下文 , 难以引起规模化的讨论 。 2021年短剧在豆瓣开分的数量占比仅为7.8% 。
当前 , 短剧内容的说服力仍然不够 , 因此也为盈利模式的不明朗埋下了伏笔 。 综合长短视频平台短剧的变现模式 , 主要包括平台分账、平台定制、广告植入、付费点映、以及短视频平台直播带货等 。
上述网文公司人士表示 , 分账模式跟网大类似 , 即通过流量点击和广告点击进行分成 , 长视频平台的分账模式相对成熟 。 “优酷一部短剧的分账回报率在40-50%” 。
这也因此决定了 , 长视频平台的短剧更加注重内容制作 。
而短视频平台由于其对于流量以及达人的依赖 , 内容重在突出“人” 。 短视频平台用户基于内容付费的意愿并不高 , 加之分账模式不够成熟 , 因此很多MCN做短剧意在打造红人或者通过红人出演短剧 , 目的在于培养达人以及账号 , 进而通过直播带货变现 。
长短视频“霸总”争夺战
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不过这也对内容的持续性产出提出了要求 , 在投入与产出比之间 , 短视频平台短剧的变现模式似乎略逊一筹 , 行业仍处在彷徨期 。
想要提升用户的付费意愿 , 终归还是要落实到内容上来 。 付费观看短剧 , 很多用户总觉得“差点儿意思” , 这与短剧过于追求即使的感官刺激息息相关 。
虽是发展初期 , 短剧题材同质化、内容制作水平参差不齐的现象便已经非常明显 。
披着新内容形式外衣的短剧 , 同样沿袭了国内电视剧行业那一套熟悉的打法 , 即言情类等爽文题材为切入点 , 实现对年轻观众最低成本的吸引 。
一代又一代的观众随着年纪与社会认知的增长 , 开始抛弃那些如今认为没多少营养的爽剧 。 有人逃离也有人涌入 , “霸道总裁们”伴随着新一代年轻人再次迎来新生 。