长短视频“霸总”争夺战( 二 )


爽文进化论
短剧被视频行业从业者视为一个“新赛道” , 多数集中在2-10分钟每集 , 剧情推进上呈现出反转多、剧情密集、节奏快等特点 , 规避了很多国产电视剧拖沓的痛点 。
不过 , 短剧在题材的偏向上似乎并无什么新颖之处 , 同是收割年轻人的“老三样” 。 根据优酷内容开放平台2021年度报告所披露的数据 , 2021年微短剧行业都市青偶、古装言情、都市情感、热血逆袭等题材的内容占据主导 。
长短视频“霸总”争夺战
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言情甜宠撑起了短剧的整片天 。 而这些内容的剧情同样逃不过霸道总裁爱上我、屌丝或灰姑娘逆袭、穿越后以现代人的见闻碾压一切等老掉牙的套路 。
就如同大多数用户的心理“虽然我知道这很土 , 但我就是爱看” , 这或许也是这类内容经久不衰的主要原因 。
如今再打开长视频平台 , 一股浓浓的甜宠风袭来 , 其封面与曾经的网文小说目录如出一辙 。
长短视频“霸总”争夺战
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左为优酷短剧类目截图;右为腾讯视频短剧类目截图
不过 , 这对于平台和用户来说 , 实则是一种双向选择 。 平台想要吸引的是年轻用户群 , 自然在内容上也有一定的偏重 。
“爽文”永不过时 , 甚至很多观众、读者将此视为“解压良药” 。 用户沉迷于虚构的情节中 , 就如同现实生活的麻醉剂 , 同时在各种畅快淋漓的转折中密集刺激用户分泌多巴胺 , 爽文乃至如今的视频化呈现都是一样的套路 。
“看完了似乎没啥感受 。 但是在追的过程中就很好奇 , 看了还想看 , 加上每集都很短 , 就想一口气看完 。 ”一位短剧观众表示 。 无需思考 , 偏向感官刺激 , 没什么营养 。 短剧的呈现特点遵循了“时间杀手”的属性 。
短剧的剧本同样是主要来自曾经的IP小说 , 行业似乎正在上演一场网文IP的视频化复制大赛 。
一位网文公司的内部人士表示 , 在如今IP改编短剧的大潮中 , 由于公司手握很多IP资源 , 他们不仅与视频平台有版权合作 , 同时公司自身也开始拓展短剧制作业务 , 除此之外还会卖IP版权给影视公司等内容制作方 。
短剧的特点在于成本低 , 拍摄周期短 , 试错风险小 , 通过IP改编剧本则进一步将成本与风险降到最低 。
首先 , 网文IP已经积累了部分的小说粉 , 经历过用户的检验 , 至少能保证一部分的票房 。 另外则是成本与时间周期的缩减 。 “很多短剧制作公司都是不养编剧的 , 除了节约成本 , 还有便是很多IP提供方就已经兼具了编剧的角色 。 ”上述网文公司人士表示 。
“像现在我们公司的职业短剧编剧 , 平均一个月可以改5个本子 。 短剧主要走的是年轻化市场 , 多年的网文运作经验我们知道观众想看什么 。 传统影视行业的编剧不太能适应短剧的改编需求 , 很难抓住其中所要突出的点 。 ”
数据显示 , 2020年微短剧IP改编占比为14.8% , 而2021年这一比例已经升至30.5% , 占比约三成 , 行业原创短剧的比例受到挤压 。 其中IP改编以小说为主 , 还有一小部分来自漫画改编 。
可见 , 出于成本以及风险等因素的考虑 , IP改编短剧已经越来越普遍 。 曾经网文时代的爽文小说也正在以短剧的形式重生 。
探索与彷徨
在这个影视寒冬下 , 短剧出现如同行业找到了救命稻草 。 过去一年 , 平台、影视公司、MCN以及网红达人等纷纷涌入短剧赛道 。
所谓入局者众 , 但出圈者寡 。
剧集内容变短的同时似乎也沿袭了短视频快速迭代、难以长红的宿命 。 当前短剧的内容呈现主要追求的是对用户的感官刺激 , 艺术性显然不够 , 可谓是余韵不足 。