机箱|全力押注电商,抖音的这一天终于来了

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【机箱|全力押注电商,抖音的这一天终于来了】
抖音商城拿到一级入口都说这鱼与熊掌不可兼得 。
内容与流量 , 社交和电商 , 今天你的优势领地 , 明天说不定就能迎来一大批高喊着无边界扩张的突围者夺食 。 红利消退的浪潮下 , 所有玩家总是一再扩展自己的业务线 , 恨不得让手中握着的底牌越来越多 。
野心之下 , 底牌可以有很多 , 但王牌只能留一个 。
“抖音电商即将发生重大变化 。 ”
电商报了解到 , 近期抖音正在测试新的“商城”入口 。 在最新的内测版本中 , 该“商城”入口将取代以往的“朋友”栏目 , 被置于其APP底部的导航栏内;与此同时 , 原本的“朋友”栏目将被放置于首页上方 。
体验 , 被置于新入口后的“商城”在设计上仍和以前的模式相同 , 点进首页的用户可以通过入口直达商城 , 不仅是看购物直播 , 还是想要在搜索栏中搜索自己感兴趣的商品 , 在流程上都会变得更加方便快捷 。

“商城”与“朋友”两个栏目在首页位置的变更 , 也说明了抖音在社交与电商两个方向上的一个关键态度 。 利弊权衡 , 孰轻孰重?
坦白来说 , 代表不同领域的功能入口虽然被放在了一个APP内 , 入口的位置是否在首页、打开入口的步骤是否繁琐等等 , 都会在无形中影响着用户的每一个决定 , 每一次消费 。
2019年 , 张一鸣在一次公开演讲中提到:“去年我们仅在APP内就收到20万的用户反馈 , 大家都在问 , 为什么不能通过微信分享链接?为什么不能给我妈妈发抖音视频?”

彼时面对微信的封禁、市场的争夺 , 向来以算法优势著称的抖音开始在一次次的功能测试上向社交倾斜 , “朋友”、“同城”、“日常”等多个功能的推出不仅能更好地满足用户的需求 , 并且还能帮助抖音在内容上形成更为强大的护城河 。
但在终究绕不过的流量变现的路上 , 内容平台与电商平台之间的距离被越拉越近 。
小红书、知乎等新手玩家频频发力电商 , 淘宝、拼多多等老牌选手不断夺食短视频 , 棋局一朝更替 , 战场早已不是昔日的战场 , 电商梦取代了社交梦 。
据悉 , 抖音商城的前身为抖音官方账号“心跳百货” , 当时这个账号并没有实际的商城页面 , 只是以招商为主 。 但后来随着抖音在电商业务上的一再加码 , 商家渴望一个自带流量的中心化交易场景的呼声高涨 。

渐渐地 , “抖音商城”开始以类似小程序的形态出现在抖音APP , 同时商城的内容设计也不断丰富 , 不仅出现了包含商品、直播等在内的多种形态卡片 , 而且还上线了搜索栏、购物车、商品收藏等功能 , 不久前甚至还新增了“二手好物”与“回收寄卖”服务 。