天使轮|爱奇艺、腾讯视频等接连涨价地主家也没有余粮了？( 二 ) 歌颂者|创投圈

当影视行业和互联网行业同时进入寒冬期，长视频平台不约而同地打出了“降本增效”、“开源节流”的旗帜。
最新一季财报发布后，爱奇艺CEO龚宇在分析师电话会议上表示， “长视频行业进入新的转折阶段，特点就是追求效率，追求减亏，追求盈利，而不是过去的追求高速增长和份额。 ”腾讯视频提出要“降本增效”、“优化内容成本” 。阿里也在财报中表示，要提升优酷运营效率，收窄亏损。
降本方面，裁员、缩紧项目审批及资金投入，控制导演、演员片酬，甚至临时撤资的消息刷屏。开源方面，用户感受到的最明显的变化就是会员涨价。广告和会员付费是长视频平台最主要的营收来源，在整体经济下行的大背景下，广告营收承压，会员涨价成为增加营收的最直接手段。
值得注意的是，在短视频等的冲击之下，长视频平台的会员增长已经显露出疲态。腾讯最新财报显示，截至2021年底，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，环比减少500万，增长率由正转负。事实上，早从2020年Q4开始，腾讯视频的会员增长就已经放缓。进入2021年后，其会员环比增幅连续两个季度下滑， Q2更是零增长，原地踏步。

而腾讯视频的困境并非个例，爱奇艺会员数也出现大幅下滑。财报显示，截至2020年12月31日，爱奇艺订阅会员数为1.007亿，相较2019年同期流失了约400万人。 2021年第四季度，爱奇艺日均订阅会员数为9700万，跌破1亿大关，同比减少470万，环比减少660万，一下回到三年前。

相较之下，优酷的会员数在提升，但它主要是靠爸爸“奶”着。阿里公布的2022财年Q3数据显示，优酷日均付费用户规模同比增长14% ，这主要受到具竞争力的会员费及来自88VIP会员计划（开通88VIP送优酷会员）的持续贡献所带动。
在2018优酷秋集活动上，时任阿里文娱集团大优酷COO兼CTO的庄卓然曾表示， “每100个88VIP会员中有38个是优酷新VIP会员” 。 2021年88VIP整体会员规模已超过5000万。
从网友们的反馈来看，如果没有优质内容，平台会员增长可能会进一步放缓。龚宇曾称，涨价也许会出现短期的会员下滑，但长期来看，用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容，调整价格不会影响到中长期会员的发展。
可问题是，你们持续推出优质内容了吗？
要用户买账还得靠内容
“连甄嬛传都没有，你在拽什么？”
“关键是根本没啥想看的，冲什么会员。 ”
“用户无法接受涨价的根本原因在于，人民日益增长的精神文化需求跟’烂片烂演技烂剧情’的影视文化出现了不对等。 ”
国内长视频平台每次涨价，都会被大家集中炮轰，从根源上来说，还是因为平台很少出现能够让用户心甘情愿为其买单的优质作品。
回看这两年，各大视频平台片单中的重点项目许多都遭遇了“哑火” 。 2020年底，腾讯视频《有匪》、爱奇艺《南辕北辙》、优酷《女心理师》等这些前期大量宣传的剧集，均未达到爆款的水平。
2021年，偶像选秀类综艺和耽美剧被叫停，视频网站的流量密码失灵。爱奇艺凭借《风起洛阳》扳回一城，腾讯视频自制有《雪中悍刀行》，但口碑堪忧。反而是一些小而美的低成本自制剧收获了不少关注，比如腾讯视频的《爱很美味》《御赐小仵作》，优酷的《司藤》《我的巴比伦恋人》，芒果TV《我在他乡挺好的》， B站《突如其来的假期》等。 2022年也有《开端》、《人世间》这样的口碑之作。

天使轮|爱奇艺、腾讯视频等接连涨价 地主家也没有余粮了？( 二 )

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