销量坠落第四,VIVO的危机时刻

华米OV,国产手机销量的第一梯队 。华为落幕,只留下荣耀,OPPO、vivo趁势抢占市场份额,成为国产手机市场“新王” 。但还没高兴几个月,另一个残酷的事实给了国产智能手机厂商,尤其是vivo当头一棒:手机,卖不动了 。
近日,CINNO Research公布报告,2月中国市场智能手机销量数据约2348万部,同比下滑20.5%,环比下滑24.0%,双双出现收缩 。具体来看,2月国内智能机销售排名中,除了荣耀以同比上涨之外,去年销量前二的OPPO、vivo均销量同比下降,其中vivo销量同比下降38.6%,排名从第二,跌到第四 。
销量坠落第四,VIVO的危机时刻
文章图片

值得注意的是,前几天vivo刚举行了新品发布会,重磅推出折叠屏手机X Fold,还推出首款平板,以此宣告正式进军平板领域 。
这能成为vivo的救命稻草吗?
1
机海战术失灵
vivo卖不动了?
华为“被迫离场”之后,OPPO、vivo迅速上位 。据CINNO Research数据,2021年中国智能手机市场销量排名,OPPO(不包含realme)、vivo(不包含iQOO)分别以20.5%、18.2%的市场份额位居榜单第一、二名 。
销量坠落第四,VIVO的危机时刻
文章图片

但迎来好消息还没几个月,坏消息突然袭来!——vivo2月的销量跌到第四 。而vivo“异父异母的亲兄弟”OPPO虽然2月的销量也出现同比下滑,但排名上却依旧保持第一。
那么vivo到底是为啥销量突然下滑这么厉害?
首先是战术问题,在存量时代,vivo还在使用老旧的机海战术 。据公开资料显示,2021年小米、Redmi和黑鲨共发布了25款手机,OPPO发布了21款手机,华为、荣耀分别发布了12款和23款手机,而vivo则最多,全年共有36款手机上市,其中还不包括旗下子品牌IQOO发布的13款手机 。
但诡异的是,vivo去年发布了这么多手机,但收入增长却是垫底 。根据Counterpoint公布的2021年智能手机收入数据,2021年前5大智能手机收入共4480亿美元,国产手机中,小米增长49%,OPPO增长47%,而vivo则以43%的增长率垫底 。
这主要是因为,除开NEX系列和影像旗舰X系列包揽了3000-7000元的价位,其余系列则处在3000元以下,去年vivo的主力销售机型S12,起售价才2799元 。所以总体来看,虽然vivo去年出货量高居第一,但因为售价不高,利润提不上来,所以在国产前五大品牌中,vivo的收入增长是最低的 。
另一方面,存量时代,智能手机销量下滑还在继续 。
年轻人一直是数码科技领域消费的主力军,但是近年来,年轻人却越来越不愿意换手机了 。除了越来越贵的价格,近几年的智能手机创新不足,外观大同小异,很难给年轻人带来新鲜感 。不少网友还表示,换手机还不如换手机壳更有新鲜感 。再加上换手机带来的数据转移、重新绑定等麻烦,也让年轻人对换新手机越来越提不起兴趣 。
2018年智能手机进入存量时代以来,券商普遍认为,5G商用和折叠屏手机将成为拉动换机需求的新要素 。
5G商用和高端手机成为摆在国内智能手机厂商面前的两个屏障和机遇 。也因此近年来,华为、小米、OPPO、vivo纷纷局部5G,发力高端市场,想要和苹果“抢食” 。但不断下滑的销量,给国产智能手机厂商们泼了一盆冷水:
CINNO Research数据显示,2020年中国市场智能手机销量约3.05亿部,同比大幅下降21%,这是智能手机销量下滑最大的一年 。即便市场对于智能手机进入存量时代,销量会出现下滑有一定的预期,但这个数据依旧比预期更低 。2021年市场行情已经没有明显起色,相较2020年只微增3% 。