销量坠落第四，VIVO的危机时刻( 二 ) 华米OV

而今年2月，5G手机销量也出现大幅下滑：
据中国信通院最新报告显示，2022年2月，国内市场5G 手机销量同比和环比都在下滑。2022年2月，5G手机1137.4万部，同比下降24.5%，占同期手机出货量的76.5%；较2022年1月的2632万部环比下滑56.8% 。

文章图片

对此，行业专家第一手机界研究院院长孙燕飚的解释是：
用户对5G手机的消费热情已经在2021年提前释放。在下一轮换机潮到来之前，5G手机的销售会有所下滑，并趋于平稳。

5G救不了国产手机的销量。而还在采用机海战术的vivo，销量下滑最为明显，直接从第二跌到第四。
2
高端突围战
vivo陷入困境
国内高端手机市场此前绝大多数份额都被苹果和华为瓜分。但在2020年9月，华为因为美国芯片断供，不得不让出市场份额，给了小米、OPPO、vivo等主流智能手机厂商重新分配高端市场份额的机会。
2021年小米、OPPO、vivo相继推出高端旗舰机型，抢占高端市场。据Counterpoint Research发布的2021年的全球高端手机市场份额数据显示，在平均售价超过400美元的高端手机市场里，小米由3%升至5%；OPPO由2%升至4%；vivo由2020年的2%升至3% 。
但最近，vivo却突然宣布砍掉，曾承担vivo追求极致、高端化使命的NEX系列，改由新推出的X系列新品承担。

文章图片

这一消息引起轩然大波。行业中，直接砍掉高端品牌其实并不多见。更何况，当初2018年6月，vivo NEX系列横空出世时，通过其隐藏式前置摄像头的设计，实现了真正的“全面屏”，同时，超过90%的正面屏占比做到了行业领先。发布会在场所有媒体嘉宾无一不被其震撼眼球的视觉冲击力折服。
但“出道即巅峰”，此后NEX系列的后续产品都无法达到初代的高度。vivo NEX 3采用的大曲率“瀑布屏”还被行业吐槽“华而不实” 。
另外，在高端市场中，NEX系列诞生以来，始终没有太大的存在感，跟苹果相比完全没有任何竞争力，当初“分食苹果”的目标也成了无稽之谈。
冲击高端市场失败后，vivo又推出高性能、面向年轻人的子品牌iQOO 。但以堆料追求高性能的同时，成本也不可避免的会被太高，这也让年轻人望而却步。
3
折叠手机、平板、造车
四面出击的背后，vivo慌了
不得不承认，5G无法在存量市场拯救手机的销量。厂商开始只能寄希望于“另辟蹊径”——折叠屏手机。
自2018年以来，手机市场开始吹起了“折叠”风，自三星推出全球首款折叠屏手机后，国产智能手机厂商华为、小米也相继推出折叠屏手机。但因为价格过于昂贵，屏幕折痕明显等硬伤，行业内外对于折叠屏手机并不是十分好看，认为“折叠屏手机只是富人的玩具”，要想像当初高分辨率屏幕、OLED屏幕一样成为主流机的标配，可能性还不高。
但最近，国产智能机中高端代表的OPPO、vivo，也相继推出了折叠屏手机，发力高端。据淘宝显示，OPPO find N（512G）的售价为8999元，vivo X Fold的售价为8999元~9999元。相较此前三星、华为动辄上万的价位，OPPO、vivo的入场，直接把折叠屏手机拉到了万元以下的价位。
至此，华米OV、荣耀，国产智能手机前五大品牌已全部涉足折叠屏手机领域，瓜分这个至今苹果都还没有涉足的高端市场。
另外，在vivo最新的发布会上，除了公布其最新的折叠屏手机X Fold之外，vivo还放出一个重磅消息：进军平板领域！