你会在B站上看竖屏视频吗？现在打开APP首页上一些5分钟以内的内容 ， 就有可能发现是B站的竖屏短视频 ， 界面和抖音的单序列推荐非常相似 ， 上下滑动还可切换内容 。

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B站将这些短视频称为StoryMode 。 在三月初的财报会上 ， 陈睿提到StoryModeDAU渗透已经超过了20% ， 用户点赞的比例也达到了30% 。
抖快的短视频成了B站的风景 ， B站也装点了别人的梦 。
在月初最新一版快手升级中 ， 上线了弹幕功能 。 虽然弹幕在长视频平台已经广泛铺开 ， 但要论形成了平台文化、如弹幕出现时学术界判断成为一种“再创作”内容 ， 国内或许还是首推B站一家 。
当弹幕作为快手产品体验的一部分 ， 快手商业化意图也比较明确 ， 要打造更具粘性和活性的社区生态 。 正如B站发力竖屏推动内容的短平快和商业化 ， 各家似乎都在学姑苏慕容家的“小无相功” ， 以彼之道、还施彼身 ， 跨过各自独家优势建立的护城河以寻求新的增长点 。

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一种成功的平台打法 ， 往往会在出现之后被大范围模仿 。 但这一轮新的模式勾兑 ， 却正表现出各平台产品迭代的新意图与新走向 。
竖屏、单双序列、弹幕……
模式乱战 ， 需求先行
年报发布会后 ， B站董事长兼CEO陈睿表示 ， 过去用户增长和营收增长的权重是“七三开” ， 而在2022年 ， 会将这一分配转换为“五五开” 。 这也是接下来视频行业寻求开源节流、收窄亏损的一个缩影 。
而在B站财报中 ， 广告业务正在成为最大亮点和新的收入增长引擎 。
2021年 ， 由广告业务带来的收入同比增长145% ， 达到45.23亿元 ， 并且连续七个季度保持了三位数增长 ， 收入占比也从2020年的13%提升至去年的23% 。 相较于直播和大会员业务的增长已经逐年放缓 ， 广告业务的想象力正在酝酿 。

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而相比于此前的横屏中长视频 ， 竖屏短视频已经印证了其吸引广告主的商业化能力：制作周期更短 ， 转化效率更好 ， 在这些内容已经形成用户心智的抖音和小红书 ， 用户对带货类内容的接受度也更高 。
这并不意味着B站此前内容的商业化水平低 ， 随着观众对UP主认可度提升 ， 能够“恰饭”已经是粉丝们会称贺的好事 。 但这种商业转化的问题 ， 一是长内容制作周期长 ， 甚至存在广告主排期达两个月的情况；二是用户观看较长的硬性广告内容缺乏耐心 ， 广告开始后弹幕会出现“空降14:52”等跳过广告的提示 。

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B站UP主@小约翰可汗合作视频截图
因此B站需要一种更有效率的商业化承载内容 。 而如果对比2020年引入短视频功能的YouTube、Snapchat、Instagram等海外平台 ， 也会发现B站这方面的数据攀升其实是具有共性的 ， 短视频对用户时长和广告转化率的拉升确实是有大幅度的正向作用 。

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图片来自洞见数据
相比试图提升商业化变现效率的B站 ， 快手引入弹幕的基础则是平台对内容迭代的配合打法 ， 来增强对用户需求的回应并推高粘性 。
发力内容的代表就是快手从2019年即开始布局的短剧 。 目前无论从内容储备还是更新频率 ， 快手在长短视频平台中都具有相对优势 ， 根据最新财报数据 ， 截至2021年底快手已经上线短剧超万部 ， 近期还孵化了爆款《长公主在上》和《万渣朝凰》等 。

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