bilibili|氪金、引流、发电、造星、玩IP，内容平台抢人大战有多卷？( 三 ) 营收

比如抖音在其《2020创作者生态报告》中，提到的激励措施，就是流量倾斜，以及粉丝引流。
而阅文、喜马拉雅、快看等相对高门槛的内容平台，一方面，创作者规模相对有限，比如截至2021年底，阅文平台的网文作者数量达970万，而喜马拉雅平台的主播数量达到千万量级，虽然看似规模不小，但其整体数量，远远低于抖音、快手平台的创作者。
【bilibili|氪金、引流、发电、造星、玩IP，内容平台抢人大战有多卷？】相比之下，漫画作者的规模数量还要更小，快看的注册作者数量刚迈过10万大关，已经是漫画杂志时代的20倍。
在高门槛的创作平台中，优质作者更是稀缺。
因此，一方面，平台会极为宠爱头部创作者，倾向于为其提供更全维度的服务。
另一方面，高门槛的精品内容，变现路径就相对多元，因此，为头部创作者提供全链路的IP版权开发，成为了共识——可类比的例子是迪士尼，后者2/3的收入，均是通过衍生品等IP多元化开发业务获取。相比之下，大部分短视频平台内容IP价值有限，几无开发空间。
而这一路径，也是漫画、网文等“IP母题”平台的共识。
以阅文为例， 2021年，自有版权运营及其他业务收入同比增长30.0% 。 CEO程武断定， “IP生态链”的高增长性，才是阅文的未来。
而平台营收模式的刷新变道，也与平台作者的收益构成息息相关——2020年的新合同模式下，在版权收益中，阅文平台作家可以分得50% 。

多次登上作家收入排行榜的南派三叔，依靠《盗墓笔记》成了第一批IP改编受益者“网文作家，靠内容付费能生存能致富，但靠改编才有机会财富自由” ，一位阅文签约的95作家告诉《财经故事荟》，如今，他投身网文创作三年， 2021年获得的总收益大概在12万左右，也梦想着作品有天能被改编成网剧或者网大。
漫画行业也是类似。
从事漫画创作多年的肖新宇在纪录片《漫画一生》中透露，他很早就有一个梦想，期待自己的漫画作品能给改编成动画，但这一待遇，其实只有行业佼佼者才有机会享有。
不过，目前来看，动画氪金、漫画吃土的冰火两重天状态，有望改善。
从用户来看，漫画消费人群持续扩大，作为国漫消费主流群体的泛二次元人群， 2020年规模已达4.1亿人，如今，快看月活用户也已经超过5000万人。用户追捧之下，成熟作者的单部漫画如《谷围南亭》、《DOLO命运胶囊》的商业价值已经达到五六百万之巨。
从行业规模来看，艾瑞估计，中国漫画市场规模在2022年有望达到56亿元，年均增长率达15%以上，同年，中国动画播映市场规模有望达到205亿元。但这一规模，其实不及日本的十分之一，未来增长可观。再对比韩国市场，每100部电视剧中，有23部是由人气电子漫画或网络小说改编而成。

漫画和动漫市场基数小增速高因此，上述多重因素交织之下，漫画改编的行业红利已经若隐若隐。而平台也趁势入局，这也是快看从“漫画”延展到“漫剧”的底气——计划3年投入10亿元制作漫剧。
在这之前，国漫改编电影已经有过成功尝试。比如， 2018年暑期，根据快看平台漫画《快把我哥带走》改编的同名电影，拿下4亿票房，此外、《零分偶像》、《你好！！筋肉女》、《怦然心动》等漫画作品的网剧或电影改编也已上弦。
值得一提的是，相比阅文所在的网文、喜马拉雅所在的音频领域，男性主播占大头，漫画行业创作者还是女性为主，比如快看的女性作者占比高达七成，而女性作者更为看重安全感和人情味儿。