bilibili|氪金、引流、发电、造星、玩IP，内容平台抢人大战有多卷？( 二 ) 营收

低门槛带来了海量的创作者，而大量中长尾作者其实很难在这些平台获得收益，也不依赖平台收益为生，多数都是出于兴趣为爱发电。
而另一类内容创作平台，比如阅文、快看、喜马拉雅等平台，内容付费是平台营收的大头。
相比于靠B端付费的广告，周期波动明显，整体来看，内容付费作为典型的精神消费升级，增速相对可观可期，以阅文为例，从2019年到2021年，人均月付费收入从25.3元增长到了39.7元。
而在这些高门槛的内容平台，创作者的收入构成中，与内容直接挂钩的稿费，以及类似工资的平台持续的保底补贴激励等，则在其收入中占据大头。
喜马拉雅头部历史主播“蒙头读书”曾告知《财经故事荟》，其主要营收大头还是内容付费， “广告和带货都是餐后甜点” 。而喜马拉雅的招股书显示，其第一大支出就是付给创作者的节目收入分成和内容购买成本，过去三年，合计占到了总营收的39.5%、38.0%、33.0%左右。
相比于音频和小说，漫画的创作门槛更高，创作群体也相对集中，而且其宽容度较低、门槛较高的传播载体也决定了，靠广告、带货等模式变现，难成主流，因此，与内容质量直接挂钩的平台补贴、内容付费模式，成为主选项。
以快看为例，去年8月，陈安妮就曾透露， “相比起2年前的纯免费阅读，用户阅读中90%的漫画内容已进入了付费模式” ， “付费收入截至目前，也实现了同比70%以上的增长” 。
尽管漫画行业在中国已有几十年历史，但鲜有人知的是，漫画作者普遍的困境是“穷” 。
最近几年，尽管《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》等动漫持续火热，一路氪金打怪，但作为动漫“母题”的漫画行业，却没有走出“吃土”的狼狈，大部分漫画作者难以自立为生。
在《漫画一生》纪录片中，自学漫画的青青，要靠在海底捞打工，勉为其难支撑自己的漫画梦。在二手电脑前苦熬了四年后，才有了签约平台的机会。

漫画作者青青初出茅庐之时要靠海底捞打工养活自己漫画创作需要耗费极大的精力心力，头部以及腰部作者通常也需要专职为之，比如，坚持周更的快看签约漫画作家丁冰，每周更新的一话漫画，仅上色环节，就需要长达15个小时。
创作者不立，则漫画行业如同无源之水，唯有扶持作者，才能壮大行业——以快看为例， 2021年8月，就推出了10亿元扶持原创漫画。漫画作家出身的快看创始人陈安妮曾放言， “要让创作者买得起房” 。
相比于网文作者主要靠读者付费外，漫画作者的收益通常也要更为多元化，比如在快看签约的漫画作者的收入，除了传统的稿费外，还包括动画影视、内容付费、广告、会员、图书出版、虚拟卡片、IP衍生等十余项收入源。
从表面上来看，截止到去年8月，快看累计向作者发放稿费超10亿元，似乎总额不算太高。但是要知道，漫画作者群体本身就不多，头部作者更是少之又少，截至2020年底，快看目前的签约作者仅有5000多名，远远低于网文作者数量，因此，人均收入其实并不低，截至去年11月，旗下签约作者平均月收入达到53604元，一批年入超过500万的头部作者也显山露水。
总之，在高门槛内容平台，平台不氪金，作者难发电。
扶持链路大比拼：浅尝辄止VS 全链运营短视频、小红书、微博等相对低门槛的内容平台，人人都是创作者，用户通常身兼二职——内容消费者与生产者为一身，规模极为庞大，且内容质量参差不齐，这些“全民创作者”平台，通常也很难重度介入内容生产，求量不求质，对应的扶持激励模式，通常较为单一。