出海五年，TikTok已成“超级吸金兽”( 二 ) 抖音在国内的增长开始逐渐放

MAGNA监测的所有70个广告市场广告支出都有所增长，其中68个市场出现两位数增长。世界上几个最大的广告市场增长超过平均水平，包括美国（+25%）、英国（+34%）、巴西（+30%）、加拿大（+27%）和澳大利亚（+23%），而值得注意的是，中国（+17%）和印度（+14%）的增长则低于平均水平。
报告中提到的北美（美国、加拿大）和欧洲（英国）正是TikTok占据优势、发展迅猛的地区，印度市场则早在之前的封禁风波中几乎被放弃。
充足的流量红利依然是支撑TikTok广告不断提升收入的基础。虽然在全球市场面临众多竞争， TikTok全球月活跃用户数依然在2021年9月达到了10亿。另外，根据SensorTower数据， TikTok（iOS+GooglePlay）下载次数超30亿次，这也是首个非Facebook系产品解锁此成就。
TikTok用户中包含大量Z时代用户，对这些年轻的消费者来说，越来越多的广告场景将会在社交网络为主的场景解锁， TikTok显然对此游刃有余。近年来社交网络视频广告的占比快速提升，根据eMarketer数据，即便在疫情影响之下，社交网络视频广告市场依然持续上行， 2024年有望达210亿美元。
回顾短视频行业发展更为迅速的国内市场，也可以看到电商平台和短视频平台在中国网络广告市场份额持续增长的路径。前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》中指出， 2020年，中国网络广告不同媒体的份额变化中，短视频平台是增长最为显著的媒体类型，并且于2020年以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型。
具体到落地，「爆款全球复制+本地化改造」的运营策略则让TikTok更有战斗力和灵活性。张一鸣曾将全球化战略描述为：为全球用户提供统一的产品体验，针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略，建设全球创作与交流平台。
TikTok广告业务很好的体现了这一策略：TikTok广告业务脱胎于字节跳动国内的商业化部门，搭建完成熟的商业化策略、产品与销售体系迅速步入正轨之后，迅速开始本地化扩张。《晚点LatePost》一月份报道称， TikTok在过去一年加速商业化进程， 2021年初， TikTok位于美国奥斯汀与加州山景城的广告产品、技术团队人数均实现翻倍增长。目前， TikTok共有接近2万名员工，而在2020年初， TikTok总员工数还不足4000人。
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机遇和挑战
TikTok对于增长放缓需要第二曲线的字节来说，无疑是重要的一环，广告收入高速增长令人兴奋。但公平来说， 110亿美金显然不止TikTok全部的商业潜力，如何打通短视频、直播到电商的流畅通路，才能给TikTok商业化带来更大的想象空间。
事实上， TikTok在全球本地市场的直播、电商等多项业务都保持着热火朝天的状态，广告增收只是个开始。
央财智库的分析报告认为， TikTok广告业务仍处于扩展客户范围阶段，未来收入空间巨大，考虑到海外社交视频广告市场持续上行，一方面，参考国内市场，未来短视频信息流广告的单价大概率会超过图文信息流；另一方面，伴随着用户基数和使用时长的增长，未来TikTok的广告报价和AdLoad（（广告加载率）也会进一步提升，共同推动全球广告业务收入达到400–500亿美元量级，成为TikTok的第一大收入来源。