短视频|消费力与泛娱乐特征突出，“他经济”受到广泛关注短视频

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随着移动互联网的深度渗透，截止2021年第一季度，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿，其中90后、00后年轻一代更为活跃。

全拓数据显示，男性用户月人均使用APP时长超过150小时，较女性多20小时。虽然男性用户在日常消费上侧重以3C为主的数码产品，但是低频、高价、沉浸的消费特点也增加了男性消费者汽车资讯类APP、房产类APP的使用，对新闻资讯、手机游戏、理财、数字阅读等领域有更高的关注度。

不仅如此，男性消费群体也是泛娱乐消费的主力军，虚拟消费、视频类、数字阅读、数字音乐、潮流IP等，都是男性群体热衷的消费项目。男性用户已逐步成为线上高消费人群的中坚力量，月均线上购物消费1000元以上的用户中男性突破1.22亿，占比达55.0% ，且保持持续增长态势。

在消费品选择上的差异，使得男性消费群体更注重品牌消费，表现出了“低频”、“高价”、“沉浸”的消费特点。诸如男性消费者更乐意手机游戏充值、会员充值等线上娱乐数字消费，并且更多消费于房产、汽车等大宗商品，日常消费则集中在车品、3C数码产品等相对低频的类目中。年轻群体对于手机、潮流品牌等悦己型消费品类好感度更高，而80后人群消费偏好则更集中在汽车用品、家装办公等品类。头部综合电商平台则是男性用户的主要消费平台，全拓数据显示的移动互联网行业APP的渗透率中，淘宝以61%的渗透率稳居第一，而拼多多和京东分别以34.4%和27.5%的渗透率位列前三。

而在娱乐消费场景之下，男性用户也展现出了不俗的消费能力，在视频类、手机游戏类等泛娱乐领域均表现出了明显的消费倾向，尤其对于手机游戏类表现出了较高的偏好。 MMORPG、射击类等深受90后男性用户的喜爱，而稍年长的男性用户则钟情于棋牌类游戏。

【短视频|消费力与泛娱乐特征突出，“他经济”受到广泛关注】男性消费者也逐渐呈现出显性化的消费新趋势：体育潮流、颜值效应、IP联名。蕴含体育精神的潮流运动装备深受年轻群体的价值认同，更多的消费者开始追求时尚潮流且逐渐向多元人群扩圈。在短视频等传播媒介带动下，网红KOL、KOC影响男性“颜值经济”觉醒，更多的年轻男性开始关注美妆护肤、医疗美容等领域，这一方面推动了男性美妆市场的发展，为各类美妆品牌带来了新的发展机遇，另一方面也带动了男性医美市场的崛起。经典IP与品牌跨界、跨次元合作，诸如联名超级英雄、奥特曼等多个年龄段男性消费者的童年偶像，也成为了许多品牌吸引庞大的男性消费群体的首选。

随着经济的不断发展和各种文化的渗透，个人消费意识的觉醒和经济能力的上升，促进了男性消费市场的繁荣和多元化发展，各类新兴市场蓝海已经出现。但同时，男性消费市场产品种类和价格上仍存在真空地带，如何按照男性消费逻辑培养市场，创造更多满足市场需求的产品，成为进一步发展“他经济”的关键。