Beats|微博注册“微博电商”商标，当年不要的电商现在又捡起来耳机

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继3月24日，微博成为第六家被美国证券交易委员会（SEC）列入 “预摘牌名单”的中概股后，还陷入了互联网企业员工“毕业”的风波中。但在日前有消息显示，北京微梦创科网络技术有限公司申请注册多项“微博电商”商标，其国际分类涉及通讯服务、教育娱乐、广告销售、科学仪器等，当前状态为申请中。

【Beats|微博注册“微博电商”商标，当年不要的电商现在又捡起来】在看到“微博电商”这个名字的瞬间，总有一种让人梦回十年前，那个移动互联网大船缓缓驶来的年代，毕竟微博做电商这件事已经有了十余年的历史。
事实上，微博在电商领域的尝试始于2011年，这一年微博的用户规模增长到了近2亿，在网民中的普及率从13.8%增至40.2% 。这也促使微博方面开始思考商业化变现的问题，并在这一年建立了商业产品部。但微博的自有电商业务最终伴随着企业微博、微博销售计划的无疾而终，最终陷入了沉寂。

随后便是2013年，微博在遭遇发展困境之际，接受了阿里方面的战略投资，并与淘宝达成战略性合作，成为了阿里为淘系电商导流的一环，一时之间也吸引了大量的淘宝商家涌入微博。而微博与淘宝合作的最高峰，则莫过于2015年的微电商峰会。彼时微博打算联合阿里、微卖等合作伙伴，共建以兴趣为导向的移动社交电商平台，微博CEO王高飞更是在此次活动中喊出了“请忘记自己（微博）是社交产品”的口号。
别看当时的口号喊得震天响，但结果却是到了2016年，也就是微博与淘宝三年战略合作的最后一年，微博电商业务、也就是阿里为微博带来的营收，从微博首次盈利的2013年第四季度的2850万美元，降低到2016年第二季度的1280万美元。根据当时微博内部人士的说法，在微博与淘宝合作结束的同时，电商项目就从其核心战略中被剔除。
在这之后，微博的电商业务也就进入了“小打小闹”的阶段，基本也就只有用来展示商品的“微橱窗” ，以及垂直领域的带货大V来维持电商业务的存在。

到了2020年，眼见抖音与快手都在开始积极探索电商业务，微博也“坐不住”了，当时也推出了“微博小店” ，为想要通过电商变现的用户，提供了可系统化管理与展示店铺、电商内容激励、小店购物津贴、返佣激励计划。此后在2021年，微博方面还宣布推出电商号扶持政策，宣布将重点扶持千万电商号，打造垂直领域特色电商博主，并将给予百亿流量扶持和一亿现金激励，为优质创作者提供专属政策和权益。然而这项政策最终的结果，却是雷声大雨点小，并没有溅起太多的水花。
但微博电商一直没有做起来，与其说是微博的能力有限，倒不如说是当时的微博选择了主动放弃电商。
彼时微博的电商业务虽然在表面上看是在做电商，但实际上却是在给淘系电商平台引流，彼时微博的创作者激励计划基本上就是公开支持“唯流量论” 。毕竟阿里的电商模式并非卖货，而是向平台中的商家卖广告，使得其对于外部流量几乎永远都有需求。所以阿里方面自然希望微博成为淘系电商的流量源泉，并希望在微博上建立一个能够无缝接入的社会化电商体系，而微博则可以作为平台方与导流方，直接从电商的收益中获取分成。