tiktok|登顶全球第一！字节出海，TikTok称王( 二 ) 电子商务|短视频|抖音

据路透社报道，近期有相关机构预测，海外版抖音TikTok今年的广告收入可能增加两倍，超过110亿美元（约合人民币700亿元），同时这个收入数将超过其竞争对手推特与Snapchat两者之和。
之所以会有这样的预测，就像有位分析师所说：“过去几年来， TikTok用户群呈爆炸式增长，用户在下载之后还会在应用上投入大量时间。 ”
巨头争相出海的路上， TikTok的成绩实在亮眼。

TikTok背后的出海大军从依托于短视频的社交娱乐平台变身成为一款新直播电商平台，国内市场上抖音不断尝试且已取得不小成功的转型之路，也是海外版抖音终要完成的命题。
报告显示，自2017年正式进军国际市场以来， TikTok先后成为日本、印尼、德国等多个国家备受热捧的应用。截至2020年9月，其月活数已正式突破10亿，同时在2020年社交APP下载量排名中， TikTok的全球下载量首次超过Facebook ，跃居第一。

（图源：国信证券研究所）
在用户数与应用使用时长上涨的同时，也有越来越多的品牌商家选择将目光投向这里，毕竟在互联网的世界里，用户在哪，广告在哪，生意就在哪，流量永远是最硬核的通行证。
“以前，在Instagram、Facebook那些国外社交媒体平台上，跨境电商卖家很难做起来企业账号，因为平台规则、运营逻辑什么的，中国人玩儿不转，所以一般是找海外红人合作。而TikTok基本上是沿用抖音那套算法，对中国卖家来说，门槛低多了，也很适合。 ”
正如有位跨境电商行业的服务商所说，利用短视频推流、直播间带货，这一条玩法是在国内电商市场上早已跑通了的，到了海外市场这套核心逻辑依旧没有变。
那么也必然会有无数跨境商家敢于做第一批吃螃蟹的人，寄希望于TikTok的电商化之路。

从最早一批入驻小店的跨境卖家，到大小社群中遍布的TikTok代运营服务商，还有想要做“海外版李佳琦”的TikTok英文主播……
企图搭上这趟流量快车的，甚至还有向着海外市场发起猛攻的电商巨头。

例如，积极在TikTok上运营企业账号，布局带货直播的速卖通、Lazada ，这两个电商平台均是阿里巴巴旗下的国际电商平台。
有业内人士透露，阿里近年来在加速出海的路上，由于没有海外流量端的优势，也免不了在TikTok上做广告投放。据报道， 2021年光是速卖通的广告费，就已烧了几千万。
常言道：“若以竞争的角度看，世界就是平的；若以统领的角度看，地球就是圆的。 ”
在出海进程上面对同样的难题，巨头与巨头之间在一个战场上的剑拔弩张气氛，并不会影响到在另一个战场上的携手共生。商业世界里，利益才是永恒的朋友。
多年前的马云曾将微信利用红包攻向支付领域称为一次意想不到“偷袭珍珠港” ，那么放眼全球舞台，伴随着短视频掀起的新一次社交革命，海外版抖音的走红又何尝不是一次变相的“偷袭珍珠港”事件呢？
面对TikTok的猛攻， Facebook的创始人扎克伯格不以为意。
他曾认为：“TikTok之所以火爆，主要是砸钱推广的结果，一旦停止推广，留存率就会下滑。 ”一朝判断失误，如今的局面成了图文模式落幕， Instagram、Facebook等加速向短视频看齐。

这样一款颇具中国特色的超级APP的诞生，如同全球市场上一座崛起的流量金矿，为无数意图出海的国内玩家拉开了一扇时代大门。
跟随TikTok出海掘金的口号下，这里已成为一条商家们投放广告、站内引流的优质渠道。