这个特殊的春天|冰箱冰柜走红:微信搜索指数上升96%

这个特殊的春天 , 冰柜、冰箱以这样意想不到的方式 , 成为焦点 。
在4月10日的微信指数中 , 「冰箱」、「冰柜」的搜索量分别暴涨96.75%和20.8% 。 仅一天过后 , 两个词条的微信指数日环比又分别下跌34.14%和1.67% , 可见对冰箱冰柜的需求或许只是某种阶段性「恐慌」 。
居家食物储存需求的确拉动了冰箱冰柜的销售 。 36氪数字时氪(微信号:digital36kr)联系北京的苏宁电器某冰箱销售人员了解到 , 近一两周内 , 大冰箱和立式冷柜是热卖产品 。
目前 , 电商渠道部分冰箱冰柜热销断货的情况 。 冰柜断货问题更凸显 。 定位北京、上海和广州的京东「冷柜热卖榜」总榜上 , 前十名中分别有7个、4个和8个商品显示无货状态 。
无货的一个重要原因是运输问题 。 冰箱、冰柜等白电产品 , 出于产品特性和安全性的考虑 , 有必须卧放的运输规定 , 不能走普通快递 , 需要专业物流托运 。 全国高速公路等物流通道限制等因素 , 网购的电器难以保证送货 。
事实上 , 2021年以来 , 随着居家人数和时长的增加 , 人们对于食物储存的要求也不断提升 , 全球消费者都对冰箱冰柜的需求持续旺盛 。
当断舍离开始被反思 , 冰箱、冰柜的热度还会持续么?
01冰箱空间成为新“硬通货” , 社交媒体话题热议
疫情期间 , 冰箱的空间比零度可乐更珍贵 。
抖音上 , 一位上海的用户在昨天发布的一则视频中提到 , 冰箱的空间在他们小区已经成为一种「硬通货」 , 「在我们公寓 , 冰箱的空间换到鸡蛋、蔬菜这些都是可以的」 。
这个特殊的春天|冰箱冰柜走红:微信搜索指数上升96%
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来自抖音视频
随着各种冷冻肉类、速冻蔬菜、速冻方便食品成为必囤选项 , 家庭的冰箱、冷柜空间面临着超过日常所需的挑战 。 「先吃新鲜却不易保存的食物 , 再消耗那些可以长期存放的食物」成为近日来流传的各种「居家囤货指南」所强调的重点 。 作为佐证 , 有消费者在山姆超市发现 , 冷冻食品和方便食品区大排长龙;有小区甚至成立了专门的「冰柜团」 , 负责团购各类适合冷冻储存的食品 。
映射到社交媒体上 , 在4月10日的微信指数中 , 「冰箱」、「冰柜」的搜索量分别暴涨96.75%和20.8% 。 朋友圈、微博、小红书、即刻等社交媒体上 , 关于购买冰箱/冰柜的话题也在热议 。 甚至在「好好住APP」中 , 有家装设计师建议 , 后疫情时代的厨房设计趋势就是「冰箱+多个可搭配立式冰柜」 。
02话题热 , 冰箱、冰柜的真实销量如何?
在上海、北京、广州等近日出现疫情的地区 , 有网友反映 , 电商渠道已经出现部分冰箱冰柜的热销断货情况 。
定位北京后 , 京东冰箱和冰柜热卖榜上的多个商品均显示「当前地区无货」 。
在上海地区的京东首页搜索「冰箱」会发现 , 多款热销型号都显示限时「抢购中」、「稀缺尖货限时抢」等标识 。 该抢购活动的规则显示 , 「商品需预约后才有抢购资格 , 预约成功后 , 货源有限 , 先抢先得」 。 其中 , 单品月卖过万台的美的(Midea)213升冰箱 , 截止11日下午2点 , 已有5479人预约 。
位列京东「冰箱热卖榜」总榜第一名的海尔216升三门冰箱 , 近15日售出超7000件;排名2、3名的康佳和海尔某型号冰箱 , 近15日内也售出超5000件 。
这个特殊的春天|冰箱冰柜走红:微信搜索指数上升96%
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图为北京地区的京东冰箱、冰柜热卖榜
值得关注的是 , 相较于家庭保有量更高的冰箱 , 疫情期间销售量突增的是「冰箱冷冻室的拓展包」——冰柜 。 许多网友都在社交媒体上提到 , 「疫情让我发现了拥有冰柜的重要性」 。 天猫「冷柜热销榜」4月11日显示 , 近7日冷柜累计销量达11195件 , 而近30日累计销售29602件 , 7天内销量占比达38% 。