伊隆·马斯克|一夜挖走 6 万人，欧美音频社交刺刀见红 Twitter|特斯拉|创投圈

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Clubhouse 的发展之路，不会是一条坦途。
作者 | Jesse
编辑 | 靖宇
Clubhouse 的「梦醒时分」到了。
自 2021 年初突然爆火之后，音频社交平台 Clubhouse 已经在发展的快车道上跑了一年多，经历了至少两轮融资，取消「邀请制」开放注册，也被诸多社交媒体巨头围追堵截。
但最近，竞争的烈度上升到了一个新高度。 Clubhouse 平台上最火的「房间」之一，拥有超过 67000 名成员的「摇篮曲俱乐部」（Lullaby Club），被亚马逊挖走了。
是的，亚马逊不仅推出了一个类似 Clubhouse 的音频内容服务 AMP ，还开始挖人了。就像 Spotify 当初斥资 1 亿美元买下明星播客主持 Joe Rogan 的独播权，吹响了播客节目「私有化」的号角，音频社交，也正在进入一个更激烈的竞争期。
这让 Clubhouse 不得不从过去一年高速增长的美梦中醒来，走出新手村，开始真正的艰难苦旅。
01 摇篮曲俱乐部 Clubhouse 有一个很有意思的规则：每一次大版本 App 更新，开发团队都会找到平台上当前最火的房间主持人，用他的头像，作为 App 图标。从 2021 年 2 月到 5 月， Clubhouse 的图标一直是一个带着棒球帽的卷发男子。这个人，名叫 Axel Mansoor 。
Mansoor 是一名美国唱作歌手。在来到 Clubhouse 之前，他最大的「成就」，是参加过一档 NBC 电视台举办的歌曲选秀节目，一路闯入决赛。但这并没有给他带来多大的名气，直到今天， Mansoor 自己的 YouTube 频道，也只有 7550 个粉丝。
Mansoor 参加过选秀节目，但并没有获得很大的名气｜NBC
2020 年 12 月， Mansoor 来到了这个音频社交平台，创建了一个名为「摇篮曲俱乐部」的房间。
与 99% 的房间不同，摇篮曲俱乐部不是一个供大家「讨论」的地方。这里不允许游客开麦， Mansoor 会播放一些舒缓的摇篮曲音乐，也会低声诵念一些「耳语」，比如睡前故事或诗歌，房间声音的整体氛围，就像一种 ASMR 。
然后，摇篮曲俱乐部就火了。只过了短短一个多月的时间，它就吸引了上万粉丝。此时恰逢 Clubhouse 被伊隆·马斯克推荐并爆火，飞速涌入的用户，聚集在俱乐部，一起入睡。
2021 年 2 月 1 日， Axel Mansoor 的头像，成为了 Clubhouse 的 App 图标，直到 5 月才被换下来。这让他不仅成为了 Clubhouse 历史上「占据图标位」时间最长的频道主持，且这段时间，恰好是 Clubhouse 用户增速最快的一段时期。各种新用户四处发帖询问：图标上那个人是谁？这无疑给 Mansoor 又带来了更多曝光。
2021 年 2 月到 5 月， Axel Mansoor 的头像一直是 Clubhouse 的 App 图标｜视觉中国
直到今天，我们也很难讲清楚摇篮曲俱乐部到底为什么火。今天的互联网上，可用于「助眠」的 ASMR 内容到处都是，还有厂商为此开发了专门的 App、硬件，比如业内著名的催眠 App Calm ，和 Bose 的 Sleepbuds 降噪助眠耳机。
有观点认为，摇篮曲俱乐部提供了一种「陪伴感」。尽管用户无法发言，但他们的确身处于同一个线上的虚拟房间，听着同样的声音一起入睡。俱乐部提供了一种奇妙的，令人安心的陪伴体验。听众也会互相交流内容的精彩之处，那些让很多听众一起入睡的「精彩瞬间」被戏称为「落枕时刻」（pillow drop）。