B站离不开游戏
求稳比求快更重要 。
四年前,B站登陆纳斯达克之时,一度被定义为“游戏公司” 。
B站确实尝到了游戏业务的甜头,其向纳斯达克递交的上市招股书显示,来自游戏的营收占比达到83.4%,其中独家代理的手游《FGO》占比游戏业务的71.8% 。
上市之后的B站开始谋变,试图撕掉游戏公司的标签 。CEO陈睿曾说过,在未来B站计划将游戏的收入占比下降到50% 。进一步降低对单一业务的依赖 。
2019年的第三季度,B站游戏业务收入占比首次下降至50%左右,“去游戏化”的效果开始显现 。
而近期,B站又重拾旧业,“疯狂”投资游戏公司 。据不完全统计,2022年以来B站已陆续增持或投资了近10家游戏公司 。
眼看就到了CEO陈睿设定的2024年实现盈亏平衡的时间节点,长时间扮演输血者角色游戏业务,又将被B站拉回C位,B站离不开游戏了?
重拾游戏业务
本月初,B站收购魔爆网络100%的股权,其主营业务为动漫游戏开发 。
据不完全统计,2022年以来B站已陆续增持或投资了游戏谷、炎魔网络、罐头场等14家公司,涵盖了游戏、动漫、影视等领域,其中游戏公司的数量就多达7家 。
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来源:猎云网
这些游戏包括二次元手游、网页游戏、主机游戏等等,彰显出B站覆盖多类型游戏的野心 。投资主要集中在平台投资和独立开发商两个方面 。
靠游戏营收打开上市故事的B站,长期以来,很多业务都是依赖游戏业务“输血” 。B站的游戏业务主要分为两种,一是游戏联运发行,通过抽取渠道分成盈利;二是自研游戏 。
起初,缺乏自研能力的B站,游戏的营收主要靠代理 。但在FGO之后,B站没能等来下一个爆款 。
转型自研也是无奈之举 。转折发生在2018年,游戏版号审批陷入停摆,暂停发放,进口游戏版号直到2019年3月才恢复 。游戏版号或许没被停止发放,但发放总量一直在减少却是不争的事实 。B站的代理、联运业务直接受到了影响 。
此外,随着抖音、快手等短视频平台的崛起,B站也不再成为游戏研发商的唯一选择 。2021年,B站游戏收入占总营收比例已下滑至26% 。
自研游戏长期会有机会,但短期内面临不小挑战,B站的游戏自研前景尚不清晰 。目前,二次元手游呈现出三分天下的局面,网易、腾讯、米哈游三家主流的游戏厂商占据了市场70%的份额,B站想从网易、腾讯,以及米哈游口中抢食,难度不小 。
在2021年二季度的财报电话会上,陈睿把游戏增速放缓的归因于“市场上拿到版号的游戏太少了,导致我们游戏的供给是低于预期的,无论是代理还是联运 。”
在去年的财报电话会议中,陈睿透露,目前B站游戏自研团队的规模已经超过1千人,有几个项目在并行研发,将在明年和后年陆续上线 。他表示,从B站目前的业务规模来看,游戏自研是当前阶段的第一重点,预测在几年以后,B站有一半游戏业务收入来自于自研产品 。
去游戏化,是伪命题?
从B站近期发布的财报来看,在去年的亏损就达到了68亿,即便如此,B站依然舍得在游戏上砸钱 。
早期的B站与游戏并无太多交集,当时的B站更像是宅男宅女的世外桃源,只有最基础的评论、弹幕、看视频、投稿 。
B站与游戏的纠葛始于2013年,那一年,B站联合运营了游族网络(行情002174,诊股)研发的《侠物语》 。第二年,B站找到米哈游,在米哈游《崩坏学园》系列发行过程中,B站取代传统分发渠道,成为了米哈游最为倚重的合作方 。
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