卷的背后本质是什么?增长疲软 , 流量到顶了过去二十年 , 随着全球3G、4G商用及5G技术的到来 , 共享经济、新零售、社交电商、消费金融、短视频、云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能等等风口一个接着一个 。 在资本与巨头的带动下 , 成就了互联网的“黄金十年” 。
但就在刚过去的半年 , 对互联网行业而言格外寒冷 。 无论是老牌巨头阿里、腾讯、百度、京东、苏宁易购 , 还是美团、快手、拼多多、贝壳找房、爱奇艺等新贵 , 业绩表现大多不及预期 , 整个互联网赛道上的玩家集体失速 。
流量到顶 , 行业下行
在2020年之前 , 大厂运营Z 负责的业务里 , 不论是外部投放、商业合作 , 还是内部的裂变活动 , 都很顺利 , “日活蹭蹭往上涨 , 单日新增就有10W+” 。
但随着互联网流量见顶 , 一套她自认为万能的增长方式开始失效 , 公司直接砍掉了投入 。 往日公司的明星部门陷入焦虑 , 讨论的问题都是“不花钱的增长怎么做?”“疫情期间还做不做增长?”“下一步 , 公司会不会开了我们” 。
难难难
【伊隆·马斯克|互联网大厂里,我成了卷王!可现在却卷不动了,因为大家都卷起来了…】流量见顶 , 互联网下半场需要“新增量” , 至于各大厂何去何从 , 让我们拭目以待吧!
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