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乡村数字经济是以农村现代信息网络为载体 , 以物联网、大数据、人工智能等新一代信息技术为驱动力 , 将数字化的技术、人力、信息、知识、管理等作为生产要素 , 投入乡村一二三产业中 , 提高乡村产业数字化水平 , 加快农业科技创新 , 催生乡村数字化新业态 , 实现农业农村经济高质量发展的经济形态 。
本地休闲是假期主基调 , 乡村旅游逐步回暖
4月5日 , 文化和旅游部发布清明节假期文化和旅游市场情况 。 经文化和旅游部数据中心测算 , 2022年清明节假期3天 , 全国国内旅游出游7541.9万人次 , 同比减少26.2% , 按可比口径恢复至2019年同期的68.0%;实现国内旅游收入187.8亿元 , 同比减少30.9% , 恢复至2019年同期的39.2% 。
文旅部监测数据显示 , 各地接待游客中省内游客占比94.9% , 创常态化疫情防控以来新高 。 由于疫情波动 , 我国旅游业恢复步伐放缓 , 民众出游半径减小 , 本地休闲及近程出游出大多数人的选择 。
知名旅行平台携程调查表明 , 公园露营、踏青赏花、近郊度假是今年清明小长假出游的热门主题 。 从乡村旅游来看 , 乡村旅游客源地前三分别为北京 。 广州、杭州 。 其中 , 北京用户以39%的订单占比排名第一 , 亲子用户是核心人群 。
数据显示 , 本次清明假期在京郊乡村的酒店民宿预订中 , 家庭旅客占比近四成 。 带着孩子体验民俗风情、到湖边捞蝌蚪 , 去果园采摘应季蔬果 , 成为城市居民短程出游的新风尚 。
农产品交易规模扩大 , 农村电商平台兴起
中国乡村数字经济产业图谱
农村电商交易规模持续扩大
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 , 2021年中国农产品网络零售额为4221亿元 , 农村网络零售额为20500亿元 , 连续六年稳步增长 。 艾媒咨询分析师认为 , 随着农村电子商务体系和快递物流配送体系加快贯通 , 以及内容电商、直播电商等模式不断创新落地 , 深入推进电子商务进农村和农产品出村进城 , 农村电商呈现高速发展的态势 。
农村电商产业发展规模化
“十三五”时期 , 中国农村电商迎来高速发展 , 已成为引领乡村数字经济发展的重要新动能 。 中国农村网络零售额由2015年的3530亿元 , 增长到2021年的2.05万亿元 , 总体规模扩大近6倍 。 电商服务网点在全国大量建立 , 覆盖率达78.9% 。 以拼多多为代表的电商平台兴起 , 为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量 。
【福建省|2022年乡村数字经济发展现状:乡村旅游回暖,农村电商规模化发展】艾媒数据显示 , 2021年中国生态旅游游客量为20.93亿人次 , 同比增长超过12% , 超过国内旅游人数的一半 。 艾媒咨询分析师认为 , 在国内新冠疫情防控常态化的背景下 , 乡村文创、特产美食、生态观光等重视体验的项目逐渐走红 , 乡村旅游成为复苏重点 。
借助短视频等新媒体平台 , 依托当地核心特色打造乡村IP , 构建农产品、餐饮、民宿、文化资源生态链 , 将成为乡村旅游业发展提质增效的重要手段 。
同时 , 以拼多多、京东、抖音为代表的电商平台 , 发挥其在产业与技术方面的优势 , 赋能乡村基础建设和数字转型 。 在相关政策的鼓励与支持下 , 更多企业将积极投入到乡村基础设施、农村电商、智慧农业等领域的建设和运营 , 营造全社会广泛参与乡村数字建设的良好氛围 。
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