电商物流承压，即时零售会带来哪些新机遇？( 二 ) “亲亲

在庞大的需求刺激下，终于迎来了自身的高速发展期。
02即时零售恰逢其时
国家统计局数据显示， 2021年中国消费品零售总额44.1万亿，其中网上零售额为13.089万亿。
电商发展至今，依然只贡献不到30% ，以商超到家为例， 2019年商超到家规模达到467亿元，且渗透率仅为1.4% 。
大量的渠道终端仍没能接入到数字系统，这无疑是一种巨大的浪费。
对消费者来说，他们暂时无法更高效地与本地商家形成连接；
对相关店主来说，他们没能获取更多维度的销售渠道；
而对于整个经济体来说，大量的潜在交易没有被成功激活。
有人说，物流受阻，建立在本地商超基础上的即时零售难道就不会受到影响吗？
但我们的重点在于，疫情影响之下，许多人因隔离被困在了家里，无法出门去获取物资，因而大量的物资滞留乃至烂在了当地商超的库存里。
此外，更多的一部分人主动参与防疫防控，对于许多原先会想要购买的物资也表示出“凑合一下”的心态，进一步造成了消费的不振。
对比传统电商、传统线下消费场景来说，即时零售带来的巨大增量，更多在于刺激盘活本地的消费经济。
眼下，整个行业已经清楚看到了这一增量带来的机遇。
根据艾瑞咨询预测，国内即时零售市场预计2019-2023年复合增速将达到69.5% 。到2024年，国内即时零售市场规模将超过9000亿元。一个万亿级的诱人蓝海，令人期待。

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在这一浪潮中，美团闪购是最早的一批参与者，凭借着独有的配送体系优势，目前已经取得了相当惊艳的成绩。
前不久的财报会议上，美团CFO陈少晖介绍称：“去年该业务的增长非常迅猛，我们预计这一趋势今年还将持续，长期预测亦如此，我们闪购业务的中期目标是日订单量达1000万单。 ”
据了解，在刚刚过去的三月份，美团闪购在北京、深圳、天津等多个重点城市订单同比增长了超70% ，在重庆更是实现了80%以上的同比增长，势头凶猛。
数据显示，美团闪购的活跃用户数高达2.3亿，去年美团闪购的销售额相当于餐饮外卖交易额的12% 。 2021年12月的单日订单量峰值超过630万。
趋势来看， 2022年闪购业务的增速将超过餐饮外卖的增速，增长势头值得期待。
03凸显差异化价值
要探讨即时零售的前景发展，首先要理清传统电商与线下零售之间的优劣比较，进而才能真正理解即时零售体现了哪些差异化价值。
零售的本质，是连接“人”与“货”的“场” 。
而“场”的本质，是信息流、资金流和物流的万千组合。
信息流方面，线上极具高效性，可以最大程度上进行“货比三家”乃至三十家、三百家；
而线下的独特优势在于体验性，可以通过触、尝、嗅等多种感官收集一系列文字难以传达的主观信息。
资金流方面，线上极具便捷性，而线下的可信度更高。但随着各种支付工具的不断完善，线上也同样有了较高的资金安全体验，进而达成了对线下维度的碾压。
物流方面，线上有着极高的跨度性。理论来说，全世界的好东西都可以借由此向你飞奔而来。
线下则具有无可匹敌的即得性，典型场景是突发的冲动性消费，比如走在路上突然想吃一根雪糕。
在前两个维度（信息流和资金流），即时零售很大程度上延循了传统电商的优势。
在物流维度，则集中体现了不同模式之间差异品质。