中国食品饮料兴趣人群洞察报告|36氪研究院
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兴趣人群需求转变 , 食品饮料聚焦细分品类创新 。
来源|36氪研究(ID:kr_research)
近年来 , 食品饮料市场新锐品牌持续涌现 , 以日趋多元化的消费者新需求为导向 , 持续在产品品类及特征等方面打磨创新 , 吸引用户注意力并在竞争愈发激烈的市场中打造产品优势 。
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消费者健康意识增强
调研数据显示 , 消费者对于食品饮料产品健康相关要素的关注度较高 , 排名前四的消费者关注要素中 , 有三条与健康相关 。 57.4%的消费者表示会在选购食品饮料产品时关注配料表中的低脂、低糖、低钠、低卡等信息;35.5%的消费者会根据自身健康相关的特质选购产品;此外 , 会选择滋补膳食类等功能性食品饮料的消费者占比34.4% 。
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图示:用户选购食品饮料产品时关注要素(单位:%)数据来源:抖音食品饮料兴趣用户调研 , 2021年11月 , 巨量算数&36氪研究院
消费者健康意识的培养离不开短视频及直播等内容的宣传 。 与2020年相比 , 2021年1-10月抖音上低卡、低钠、低糖、低脂四类内容播放量分别同比增长84%、299%、166%、129% , 平均涨幅超过100% 。 2020年1月起 , 抖音滋补膳食类食品相关内容播放量也呈波动上升趋势 。 此外 , 2021年1-10月抖音成分健康兴趣用户增长数同比提升82% , 滋补膳食类食品兴趣用户增长数同比提升11% 。 从结果来看 , 2021年Q3 , 抖音滋补类商品GMV环比增长97.3% , 可见消费者对这类产品的偏爱 。
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图示:抖音食品饮料成分健康相关内容播放量变化趋势;数据来源:巨量算数 , 2021年11月 , 巨量算数&36氪研究院
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情感需求迸发
除健康饱腹等功能性需求外 , 消费者对食品饮料产品还有额外情感类需求 , 包括犒劳自身、社交属性与审美需求等 。 根据调研数据 , 41.5%的消费者选购某种食品饮料产品的原因为犒劳自身;19.5%的消费者会根据自身审美需求选购包装有设计感的产品;此外 , 偏爱可以与人分享、具有社交属性的食品饮料产品的消费者占比11.5% 。
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图示:社交或朋友聚会时消费者选择饮品(单位:%)数据来源:抖音食品饮料兴趣用户调研 , 2021年11月 , 巨量算数&36氪研究院
口味与审美体验并重 , 女性和年轻消费者更关注食品饮料产品包装设计 。 调研数据显示 , 19.5%的消费者在选购食品饮料产品时表现出较为明显的“颜控”倾向 , 会选择包装精致、有设计感的产品以满足自身审美需求 。 这其中 , 61.3%为女性 , 69.7%为18-30岁的年轻人群 。
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图示:关注食品饮料产品外包装消费者的男女比例(单位:%)&关注食品饮料产品外包装消费者的年龄比例(单位:%)数据来源:抖音食品饮料兴趣用户调研 , 2021年11月 , 巨量算数&36氪研究院
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国潮风起云涌
近年来 , “国潮”概念逐渐成为消费市场的宠儿 。 食品饮料行业的国潮品牌主要包括三类:第一类是以大白兔、旺仔等为代表的老国货品牌;第二类是钟薛糕、元气森林、茉莉点心局等新锐国牌;第三类是各地农科院研发的宝藏国货 , 如云南农业大学的鲜花果冻、西南大学出品的魔芋丝等 。
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